来源：肖明超
去年以来，AI成为了各大峰会的热议主题，随着大模型技术的发展，生成式AI可以在创作文案、翻译、写PPT、做创意海报、生成视频等方面成为广告营销从业人员的得力助手。同时，越来越多的细分垂直领域也在纷纷围绕AI做深层的场景化应用。拥抱AI不仅成为很多营销业提质增效的重要路径，“人工智能+”概念正驱动产业生态重塑，各行各业不断涌现出新想法、新机遇。有人说，如果年是大模型元年，那么，年则是AI应用爆发的元年。
6月12-13日，IAI传鉴国际创意节在北京隆重举行，40余位品牌方、媒体方与代理方代表围绕“鉴势新动力”主题进行现场演讲与分享，其中有1/3的演讲主题都和“AI”有关。在我主持的“AI时代：创意无限可能”的圆桌议题讨论上，我也与Soul广告销售负责人鲁陆、BU蓝昊合伙人首席创意官鲍成杰、科大讯飞品牌管理总监郭磊、中国长城学会副秘书长“长城万象”主理人梁勇、小度AI营销策略官周卓群，探讨了AI如何赋能创意与营销的未来趋势。结合大家的分享和我们的对谈，一起来看看，AI驱动广告营销业到底走到哪步了。
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应用AI洞察用户痛点，
更精准更适配需求的新产品开发
今天，消费需求的多样性以及动态性让再资深的营销人都不能完全根据经验和感觉去判断消费需求，更不能盲目的“拍脑袋”去做新产品的决策，AI不仅可以及时捕捉到用户痛点，还可以为新产品开发提供真实准确的需求洞察。
追觅科技中国区执行总裁郭人杰就特别强调了AI在用户洞察和行为分析上的应用，追觅科技通过AI工具分析全网用户偏好，提炼出真实的用户痛点，使得技术创新能够转化为消费者可接受的产品。他认为未来营销的终局形态，是由人来制定策略和进行审核，AI则承担中间繁琐和重复的工作，释放人的创造力。
同样，应用AI还可以捕捉在营销成交环节的用户洞察，解决营销难点。科大讯飞品牌管理总监郭磊举例谈到，在汽车营销的场景，以前做数字营销是拿到用户的信息数据让更多用户进店，从而形成营销的漏斗，但是能否推动“最后一公里”的成交才是车企真正
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