激动的心，颤抖的手，再次复盘中秋节的营销活动，榜女郎仿佛看见那个让人心生欢喜的小长假，正悄悄地在日历上向我们招手！
毕竟，端午过后，七、八月份没有任何假期......对各位打工人而言，节日就意味着放假，哪怕只是多一天的小憩，都能让电量满格重启。然而在广告人眼中，但凡节日，那都是热点呀！
去年，我们提前发布了《如果没有好点子，当然你也可以不凑这个热闹｜BKM案例温故-中秋节》，帮大家解构往年优秀的中秋节Campaign作为参考，其中的四点“避坑”小建议到今天依然受用：·走心而不煽情；
·避免让人一眼知结局；
·不要为了蹭热点而营销；
·节日氛围不止在线上。
今天，『数字品牌榜』将盘点一些年表现出彩的中秋节营销Campaign，让我们看看又能从中获得哪些新的启发？
1
五芳斋「下一步我们怎么办」Campaign
每到传统节日，老字号五芳斋总会推出品牌的宣传大片，使“五芳影业”已成品牌一大特色。年中秋，五芳斋携手同样花活百出的蜜雪冰城合力打造了一支创意TVC——《下一步我们怎么办》。
短片以定格黏土动画的形式，借月饼故事演绎年轻人共同面临的生活困惑：时常感觉不被需要，偶尔认为生活没什么意思，甚至感觉受到了欺骗等，并给出了“你可以跟大家在一起，也可以自己生活；你可以爱生活，也可以不爱；你可以努力，也可以躺平。你存在意义并不来自于别人怎么看你”的开解。最后的最后，幕后“BOSS”雪王现身，说出生活的至理名言：“如果椰子是软的，就不会裂开；如果你是软的，你就不会疼。”
来源：
五芳斋视频号截图整支短片发散产品奶香生椰流心月饼“软糯”的特点，给受众面对人生问题与生活困惑提供了新思路。
榜女郎点评
以最软萌可爱的画风打出了最硬的广告，既治愈了人们的精神内耗，又变相反衬出五芳斋流心月饼的软糯。看完这支广告片，不由得感叹：生活果然处处是哲学！
2
好望水「望团圆」Campaign
中秋往往是和团圆绑定在一起的，于是好望水寻访潮汕古村，以非遗油纸灯笼为寄托“团圆”的载体。
在线上，好望水联合潮汕古村中传承非遗手艺的油纸灯笼师傅，以纪录片形式，记录下油纸灯笼的制作过程，从编竹、糊纸、晾干、写字、画纹、刷油和点灯笼七个步骤，带领人们一眼回顾余年所凝结的技巧与智慧。在线下，好望水将代表“团圆”的油纸灯笼带到了上海、杭州、宁波、西安的15家热闹的小店，照亮那些因为某些事不能回家的年轻朋友们，为他们送上节日祝福。
榜女郎点评
在本次营销中，好望水找到了品牌和节日的共通点：团圆美好，联合传统非遗文化，加上场景化设置，将消费者情感与产品功能挂钩，让温暖喜得人心。
3
山姆「月光放映室」Campaign
年中秋节，山姆闭店后在卖场内升起一轮“明月”，把人们使用山姆商品的幸福生活场景像homevideo一样，在月光下、卖场里温情放映：从一家人共享美味食材，到为爱的人准备惊喜礼物，再到家庭生活的方方面面，将产品和用户真实、温暖的生活场景连接在一起，不仅向消费者传递出“过中秋逛山姆”的心智，也给予用户过节送礼的新灵感。
榜女郎点评
山姆的这支TVC，没有直接呈现商店、产品，而是将镜头对准每一个逛山姆的你我他背后真实的场景，仿佛一个商店就能够包罗生活万象，强化用户陪伴心智。
4
海马体「国韵中秋」Campaign
中秋，是每个中国人心中至关重要的节日之一。现代人过中秋的方式是合家欢聚吃团圆饭，那么古人是如何过中秋的呢？海马体照相馆打造了一场“中秋奇妙游”，从传统文化中汲取灵感，与中式智慧一脉相承，把草木、景色、器物融入国风照中。将寄情于物的诗句具象化，推出红颜相思、伊人一方等中秋国风妆造，带领消费者穿越千年，体验古人是如何过中秋的。
来源：
海马体照相馆转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszyzl/8331.html
