品牌跨界的历史由来已久，尤其是在消费者注意力极度碎片化、互联网流量触顶的当下，通过资源整合去收获更多的曝光度和信任度，已经成了品牌与消费者之间沟通的捷径——
喜茶与各大品牌的频繁跨界，沉淀了独一无二的品牌资产；安踏与众多IP的持续互动，传递了品牌想要彰显的时尚之心；传统品牌百雀羚、五芳斋更是靠着一次次跨界联动成功焕活，成了最潮最in的网红品牌，类似的案例数不胜数。
只不过，当品牌跨界成为一种常态之后，消费者对它的认可阈值也在水涨船高。想要在玩出新意的同时赢得消费者的心智，变得越来越困难。
最近，笔者注意到一个持续了六年的跨界活动——从年开始，墨迹天气就联合雪碧、麦当劳等世界知名品牌持续上演一场跨界大戏；而今年的活动不但扩大了跨界的对象，在口碑和声量上依然相当出众。据了解，今年参与活动的人数达万，麦当劳送出的免费雪碧也高达万杯，火爆程度可见一斑。
跨界营销的环境越是喧嚣，品牌越是要保持冷静的思考。今天，我们就来看看墨迹天气这个跨界案例，是如何能做到如此火爆的。
01、寻找到最佳跨界合作品牌
清楚跨界的目的，是选对品牌的关键。很多人玩跨界的时候，只是把思路局限在“话题点”的制造上，忽略了跨界的目的，从而很难打造出一个多方共赢的跨界传播。跨界不仅要叠加品牌之间的声量，还要能制造出吸引眼球的话题点，达到多方共赢目的。我们先来看看墨迹天气在“35度计划”中跨界的主要对象——一个是全球大型跨国连锁餐厅麦当劳，一个是可口可乐公司的明星产品雪碧，看似毫无关联的三个品牌，为什么成了最佳拍档？
1、品牌之间的战争，最终是注意力的战争
这几年我们总是在提年轻化、消费升级，但事实上，消费者的需求每年每月都在发生变化，而互联网的迅猛发展加速了这种变化。即便是对于麦当劳、雪碧那样规模庞大的老品牌来说，如果不能持续感知年轻消费者注意力的变化，也很难领先于市场。
在他们看来，这个拥有6.5亿用户，天气日查询次数超过6亿的墨迹天气，本身就是一个巨大的流量入口。不管是App内那些互联网原住民，还是不断吸引的新生代消费群体，都是麦当劳以及雪碧想要沟通的对象。换句话说，通过与墨迹天气之间的合作，品牌可以实现更高效的曝光，吸引更多年轻人的注意力。
2、有趣的切入点，可以产生更奇妙的化学反应
声量上的保障只能说让跨界赢在起跑线上，想要让活动释放出持久的效果，还必须洞悉年轻消费者的偏好。这一代年轻人是喜好鲜明的一群人，若是遇到喜欢的品牌他们自己就会成为传播者；若是遇到不喜欢就算你按头安利也没什么效果。
面对这样一群用户，品牌必须创造点有新鲜感、有差异化的内容，比方说“送雪碧”这事儿虽然不太酷，但是加上“35度计划”、“夏日限定”这类关键词，就瞬间年轻了起来。在笔者看来，雪碧、麦当劳之所以能持续六年选择同一个品牌跨界，也是被这种有趣的切入点所吸引，想要借着这种会玩的态度去传递自身的年轻化。
3、彼此优势互补，可以实现资源有效互换
除了声量上、话题切入上的优势之外，雪碧、麦当劳与墨迹天气的三方联合也有非常立体化的优势所在——用户规模庞大的用户可以为跨界聚焦更多声量、门店众多的麦当劳可以为活动创造了更多的互动渠道，而“消暑神器”雪碧则提供了福利产品...三方的科学分工不但最大化的置换了现有的资源，也实现了消费者体验上的互补，可谓双赢。
02、死磕年轻群体的心智触点
今年已经是35度计划的第六年，墨迹天气同样制造了一系列线上线下的传播活动来为跨界造势，死磕年轻群体心智触点，实现了本次跨界营销活动的传播最大化实现。
1、借势名人
在活动的预热阶段，墨迹天气就借着“小暑”这个节气发起了全民消暑日，把明星势能以及品牌态度成功的嫁接在一起。品牌联合万茜、蓝盈莹、宋祖儿、马天宇等高达22位受众圈层不同的明星呼吁大家
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