美妆品牌为何爱上科普营销

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9月24日，芙清「痤疮科普问」白皮书专题定稿会结束，这也意味着后续将会以白皮书为载体，构建一个详实、易懂的痤疮科普渠道，对痘肌人群而言，无疑是“战痘”进程中的好消息。可以看到，作为功效性祛痘品牌，芙清牵头以医学研究成果赋能痤疮人群，也体现出当下美妆营销科普化愈发重要的趋势。在消费者越来越理性的市场环境中，美妆护肤品牌营销不能仅靠功效营销说服用户，而要以更专业化、科普化的营销手段，为品牌沉淀长效、有力的营销内容，这也具备提升用户健康护肤观念和促进行业健康发展的双重意义。

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理性消费战场重塑专业抢占用户心智从去年开始，用户理智消费趋势日趋明显，尤其在关乎自身容貌的颜值消费上容错率更低。根据《艾瑞年Z世代美妆护肤消费洞察报告》，作为美妆护肤行业增长主要推力的Z世代，追求专业、安全的护肤品，更信赖熟人推荐产品，而社交媒体则是Z世代了解美妆护肤信息的首选渠道。在这样的背景下，“专业”需要重新定义。它不再拘泥于专业机构认证，而是将更多注意力转向用户实际感受。综合来看，人均每天上网五小时的Z世代互联网生活丰富，不止有线上娱乐，也有自我充电和学习，而在获取美妆护肤信息时，注意力自然不会仅在常规营销上，KOL测评、皮肤知识科普等均会成为影响他们对产品专业与否的判断依据。其实不仅年轻人，在近两年疫情常态化场景下，各种科普渠道和专业内容开始被大众群体所重视，一部分人逐渐养成查证习惯。一个品牌是否“专业”，需要更多科学有力的依据去支持。然而目前网上关于皮肤健康的科普较为分散，KOL测评也真假难辨，系统可信的科普类内容将会成为用户注意力的一大汇集点。芙清「痤疮科普问」白皮书就是典型案例。作为功效性祛痘品牌，芙清经常会在各大社交渠道收集痘肌用户所

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