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●作者
李东阳来源
首席营销官
挂挡、漂移、冲刺，还顺便打破了一个汽车吉尼斯世界纪录......看到此景你是否联想到好莱坞电影的炸裂场景，然而这并不是出现在电影情节中，而是今年天猫汽车联合十多个汽车品牌的一场线下“大秀”。在今年前夕，天猫汽车联合上汽大众、别克、凯迪拉克、雪佛兰、特斯拉、小鹏、理想、威马、哪吒、长城等汽车品牌和喜茶多个跨界品牌，以及多位汽车、体育、娱乐达人及流量明星，举办了一场天猫汽车特技大赏。一场大促，天猫汽车是如何打造成跨行业话题事件的？我们来扒一扒。多元social汽车话题玩法引爆线下活动热度汽车消费的特点是重体验、长决策周期的消费，这就意味着品牌更要拉长营销战线布局。一场有声势的营销就该从线上到线下，从开始到结束都吊足用户胃口。天猫这场天猫汽车特技大赏的campaign亦如此，按照“造氛围、讲故事、热启动”的营销节奏层层递进，完成了“买车上天猫领补贴”的认知之余，有效为线下活动蓄势。造氛围。天猫汽车在营销的开端，就融入汽车气氛组营销思维，上线#有车之后的快乐#话题。借助第三方KOL视角分享有车的奇思妙想欢乐图鉴，调动网友对于有车生活的向往感，激发他们的购车欲望；紧接着天猫首发和天猫汽车顺势接棒话题，发布天猫好车百亿补贴爆款清单，更是联合阿里经济体发声加码话题：顺势引出天猫好车百亿补贴的角色，让年轻人提前享受到有车的快乐，将大众对于有车生活的转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszjzl/92.html
