留给营销圈最大的改变，莫过于“效果转化”在营销决策中的重要程度，更多品牌的营销预算也相应倾斜。在这样的趋势下，注意力只能放在效果广告上？IP营销是否还有希望？最近因为各种金句频频出圈的《吐槽大会》联合Keep，就在新的诉求下，巧用自身热点与品牌结合，让Keep在与节目的联动合作中，有效扩大品牌传播声量的同时，成功实现了营销转化，以效果证明IP营销的无穷后劲。01内容共创用年轻人喜欢的故事做“安利”《吐槽大会》已经进行到第五季，节目模式从吐槽主咖改为团队混战，竞技因素让嘉宾都更敢说，唯一不变的仍然是各种出其不意的“谐音梗”，还出现了“人传人”现象，不仅台上的演员被感染，网上不少年轻人也以此为乐。苦口婆心劝说无效的策划人李诞，今年突发奇想要来个梦幻联动：说谐音梗的演员全去Keep直播课进行运动治疗！这样的思路下，赞助品牌Keep自然而然地成为了“谐音梗治疗者”，监督嘉宾谐音梗现象。新官上任后,Keep与《吐槽大会》热点紧密捆绑，融入到这档风头正劲的节目中来，随着欢乐的段子一同被更多用户看到。随着健康意识的提升，越来越多用户开始建立线上运动的习惯，为了降低大家对运动「苦」的刻板印象，Keep上线了直播课功能，给有线上运动需求的用户建立了一个轻松愉快的运动场合。这一背景下，《吐槽大会》与Keep平台与自身受众均为年轻群体，在品质生活与放松压力等需求痛点上有高度重叠，较容易被转化为Keep的受众，节目对品牌而言或许是不错的营销舞台。因而《吐槽大会》将IP“吐槽梗”热点与Keep结合，构建“吐槽梗治疗师”人设，利用轻松愉快的内容和节目嘉宾的号召力安利运动，为大众建立一个快乐运动的场合；更联合推出了专属的“燃脂嘿科技”健身操让运动与快乐形成强关联，也引来了不少用户的
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszjzl/86.html
