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作者
李东阳来源
首席营销官
当12月的日历一页页翻过，预示着让人一言难尽的年即将过去。前两天B站发布了年度弹幕，“爷青回”荣登第一。同一时间，百度也发布了年度流行语榜单：集美、一起爬山吗、u1s1、七夕蛤蟆、深藏blue等成为今年网民搜索热度最高的十大流行语。热点与营销总是相伴而生。疫情阴霾下的也造就了营销界的不少出圈神话。从春节期间抖音6.3亿拿下《囧妈》电影版权请全国人民免费看的霸气营销，到钉钉自黑营销的爆红出圈，到手撕联名信、开土味战略发布会的老乡鸡董事长束从轩，到罗永浩直播带货、年中B站的一支《后浪》宣传片所激起的舆论狂潮。再到乘风破浪的姐姐、秋天的第一杯奶茶，以及凡尔赛、打工人、丁真、马保国带来的流量声势......这一年的营销热点实在过分热闹。品牌营销的目的无非是要出圈、破心智、引共鸣、造流量四大追求。翻遍这一年的营销热点，我总结了品牌营销的四个套路！要出圈撬动社会议题是根本面对日益圈层化的营销环境，流量见顶、传播渠道碎片化，对于许多想要在知名度上提升的品牌来说，想要出圈可谓难上加难。硬币总有两面，今年的疫情作为一场全民的公共事件，给予品牌出圈提供了绝佳的契机。年初，疫情下的餐饮业遭遇困境一度成为社会热点，前有西贝董事长一篇叫苦言论刷爆了朋友圈，后有老乡鸡董事长手撕员工联名信的做法刷屏，引发网友热议，贡献了一个又一个品牌公关传播的范本。企业是社会器官，承担着自身的社会责任和使命。一个好的企业，一定要有利民为善的建树，这才是品牌长存的根基。在这种严峻形势下，束从轩坚持以大局为重，不畏所失尽己所能的真性情，无不体现其舍小家为大家的品牌气度与社会意识。6月，芒果台一部聚焦30岁+的综艺《乘风破浪的姐姐》未播先火，创新性的节目形式之外，节目火速出圈的原因还在于节目改变了社会上对30+女性的偏见定势，《乘风破浪的姐姐》就像一场女性自救活动，观众的眼界突然被打开了，原来30+姐姐经过岁月的洗礼，完全可以兼具可爱和熟龄魅力。姐姐们的华丽回归，用实力打破了所有的定义，让关于30+女性的社会话题有了新的讨论空间，告诉所有人，不管任何人，在任何时间，只要你想勇敢出发。无论是疫情下的品牌公关，还是30+的女性话题，社会议题正越来越多的出现在品牌营销活动之中，正在成为品牌唤醒用户感知与认同的重要策略。还有“打工人”的流行。当“是一种福报”，当加班成为一种习惯，当“带薪拉屎”成为一种奢求，人人都是“打工人”。在这样的社会背景之下，“打工人”一词的爆火，折射了当代年轻人对现状难以改变的无奈和自嘲。诚然，每一个成功出圈的品牌都是经历了长期的积累，无论是老乡鸡撬动的品牌声量亦或《浪姐》的火热。作为品牌在社会话题上的影响力显著，之所以备受转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszjzl/102.html
