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你眼里满屏的千篇一律,都是牛逼哄哄的共情

来源:营销 时间:2022/9/10
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作者:WeAD广告

世界上最遥远的距离,不是我月薪3W怎么会少你一个蛋,而是没有伞的人都在勤奋创造,你却只因为少许优越而沾沾自喜;

世界上最遥远的距离,不是你追腾讯而我偏爱微博,而是你眼里的满屏千篇一律,我看到的是共情营销。

共情也就是心理上的认同,情感上倾斜。根据马斯洛的需求层次理论,人类的需求从低到高按层次分为五种,分别是:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。而五个需求层次对应的是五个消费者市场。

当一个行业竞争已是红海厮杀,如何另辟蹊径?当明星代言、IP营销扎堆而起,通过何种传播渠道和方式获得品牌美誉度的飙升?

人的思维方式和行为很多来自于接受的信息,广告就是“广而告之”,移动信息时代信息流广告是受众更乐于接受的方式,本文从用户心理的角度出发,根据我的投放案例聊一聊简单的创意素材是怎样直击人心,引发情感共情的。

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素材内容的感同身受:攀比好奇

中国古语讲“物以类聚,人以群分”,每个人所处的圈子折射出的都是自己的言行举止,职场上拼实力,商场上拼财力,每个人都有自己的发财梦,这也是成功学说能一直备受追捧的原因。

马云的成功或者商业发展之路或许离你很遥远,但亲戚的,同事的发财路径没有人不想了解看看,因为真实,也因为好奇心的驱使。

案例分析:场景化共情

1、文案:同事、离职、半年、创业、当老板、月入几万、原来是……简单的一句话点名了时间、地点、人物、事件、高潮(冲突性),引起兴趣

2、素材:采用

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