上新是品牌增长的重要一役，但如今的上新不止是要打造新品牌发布新产品。如何通过上新，走进新人群，融入新场景，传播新文化，带来新体验，创造新价值，才是当下品牌需要不断丰富的上新内涵。
为探索未来品牌新品营销的新趋势和新策略，8月23日，微博主办的「玩新的?就现在微博针不戳品牌V力峰会」隆重召开，汇聚行业专家、平台方、品牌方等各领域大咖，共探上新秘密，同时还揭晓了年微博针不戳品牌V力榜，为行业树立起新的标杆和榜样。
知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超受邀出席「微博针不戳品牌V力峰会」，围绕新品营销的变化、逻辑和策略，发表《新品营销：如何从「上新」到「造浪」》主题演讲。同时，在会上正式发布微博和知萌咨询联合打造的《社交媒体新品营销趋势报告》。
以下内容根据现场演讲实录整理。
01“上新”已成为品牌营销必答题
首先，对于今天的企业而言，上新有着越来越重要的战略意义。新品牌新企业将新品视为生命线，而大品牌则把新品当作品牌焕新和链接消费者的重要载体。我们看到很多数据，都印证了品牌将“上新”当作增长的重要手段。比如，年天猫平台首发的新品数超1亿款，其中还诞生了大量的亿元品牌。
其次，从消费者角度来看，上新也是消费者的期待。消费者希望每天的生活要有一点意思，如何能够有新的意思呢？每天所消费的产品，就成为了消费者找到新意思的重要载体。我们的调研中发现，近九成的消费者
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