挑战和机遇并存的当下后疫情时代，寻求营销上的升级与突破已是全行业共识。随着5G技术的普及和深入，可以预见的是万物互融的趋势将成为营销新高地。如何抓住风口，提升营销势能驱动商业增长，将成为品牌营销过程中的一大课题。
9月24日，OPPO面向开发者、合作伙伴及用户召开OPPO开发者大会（ODC20），大会发展至今，已成为全方位呈现OPPO在软件平台、IoT生态、互联网服务等领域发展成果及布局的年度盛会。今年ODC20更是看点满满，特别是商业专场，以“营销观察室”的形式，直击融合时代下的营销痛点和广告主诉求。
营销大师菲利普·科特勒曾经说过：由于s-s社群、大数据、人工智能的兴起，营销走入价值管理时代，管理用户的终身价值，公司与顾客进行融合成为核心。
在市场环境发生剧变和营销需求快速变革的当下，这段话也从侧面印证了“融合”理念在营销方式转变上的指导意义。作为行业领军的OPPO也将自身优势与企业需求相结合，用创新方法论去面对快速更迭的市场环境。
OPPO营销新招
FAST融合营销方法论
后疫情时代的广告主营销面临前所未有的新挑战，企业如何实现长期高效的快速增长，如何加固品牌独有优势驱动稳定增长，面向中国红利窗口关闭，如何提前布局海外，这都成为广告主的切实痛点。
面对三大营销挑战，基于客户的营销需求与痛点，在商业专场现场，OPPO互联网业务的相关负责人为大家详细解读了由OPPO首次提出的FAST融合营销方法论。融合营销是通过建立以消费者为中心，融合场景、数据、技术与服务为一体的新营销方法。FAST融合营销方法论，是OPPO营销提出的首家基于终端媒体能力所发布的融合营销新策略，助力客户抢占移动营销下半场先机，实现商业快速增长。
First:用户越早接触到品牌，对品牌的印象就越深刻。对于OPPO来说，原生第0屏速达、终端服务直达、心动玩法的沉浸式用户体验，是抢占品牌第一印象的最佳时机，这恰恰也是OPPO的天然优势。
Accurate：通过精准数据体系和用户洞察理解，可以有效帮助客户找到不同阶段不同品牌价值层级的用户，实现精准人群触达。
Stable：用户接触到品牌的场景是多元的，客户也希望能够覆盖可触达用户的全部场景。OPPO营销致力于帮助客户与用户在全链路和全场景中建立联系，通过终端丰富的资源，内容生态体系与转化引擎工具，助力客户形成稳定的转化。
Thoughtful：品牌资产是客户的重要资产之一，如何高效地与消费者沟通，维护与消费者之间的长期关系是客户一直追求的目标。OPPO营销通过无缝地与消费者构建顾问式的服务关系，助力企业与消费者实现长期有效的私域圈层沟通和运维。
基于这套全新的营销方法论，OPPO构建了OPPO营销的四大引擎：场景引擎、数据引擎、转化引擎和运营引擎，全流程解决企业关于效果，品牌，出海三大营销诉求。OPPO互联网业务相关负责人从客户的视角出发，为大家讲述如何OPPO营销的四大引擎，是如何帮助各个行业的企业实现商业快速增长的。
FAST融合营销方法论如何解决企业营销诉求？
效果案例
OPPO牵手58同城资源联动，实现效果maxOPPO大数据能力与精准用户画像能力分析显示，58同城与OPPO的用户群体，在兴趣爱好、收入水平、手机偏好上高度匹配，在地域分布上也十分契合。今年，58同城在核心业务体系与OPPO展开了深层合作。在招聘领域，58同城快速解决用户就业问题。在疫情突发阶段，通过线上直播面试、名企直聘等联合运营活动，共同响应用户需求。通过OPPO丰富的信息流场景，高效及时触达用户，简历投递量同比增长达到30%以上。58同城将自身多元化的营销活动与OPPO全场景资源充分联动，通过搜索富媒体、首页浮标等创新资源的尝试，以及oCPX、ADX等相关数据能力接入，突破营销场景边界，探索更多增量机会，打造全链路营销生态。
品牌案例一
OPPO联手携程直击目标消费者，为品牌深度赋能携程是大家熟知的旅行一站式服务平台，在疫情来临旅游业全面停滞的情况下，OPPO与其携手度过了一段艰难时期，并通过后续一系列深度合作，为携程做了深度品牌赋能。
去年11月，OPPO携手携程共同打造了一档探索类微综艺真人秀《寻狼记》，作为OPPO营销平台首档探索类微综艺真人秀，OPPO通过各个入口全方位引流，为品牌广告主赋能。
●通过锁屏杂志、沉浸式开屏等，达成品牌曝光，这即为场景引擎；
●OPPO洞察到当代年轻人喜欢冒险，渴望“走出去”释放压力的心理，将目标受众锁定于中等收入的白领阶层，实现品牌触达，这即为数据引擎；
●同时素材在OPPO视频等多个视频网站进行素材分发，全面引爆OPPO圈层，覆盖可触达用户的全部场景，达成品牌转化，这即为转化引擎；
●营销创意和转化链路上，在整个节目播出期间，对Breeno语音说“我要去《寻狼记》同款打卡地”，或点击OPPO浏览器预埋搜索词，会直接跳转携程专题打卡页，从信息触达到完成交互只需一步，实现品牌沉淀，这即为运营引擎。
凭借OPPOFAST融合营销方法论，利用OPPO营销全生态的丰富场景矩阵，《寻狼记》精准触达年轻用户群，这次合作获得了超43.5亿次全网曝光，视频播放量总量超过万，润物细无声地将“探索青年”概念深植用户心中，使得“打卡同款旅行地就去携程旅行”的品牌概念深入人心。
品牌案例二
OPPOx快手融合营销，帮助品牌多元增量同样的营销奇招还体现在OPPO与快手合作的《满分青年》项目上。《满分青年》是OPPO营销平台瞄准年轻人积极向上的精神需求，发起的“YOUNGPRO青年计划”创意营销IP项目，快手与OPPO营销一起共同探索了品效结合的新玩法，从品牌曝光、触达、转化、沉淀实现品效协同，将流量转化成真实效益。凭借着OPPO硬件超强工具，解决了用户对短视频创造难、创造效率慢这两大痛点，不仅给快手带来了从触达到转化的一步直达，更是深层次的触达和提升了快手用户的产品使用体验，为品牌与用户间建立更具互动性和高效智能传播的价值链条，助力实现品效融合。
在积极玩转“YOUNGPRO青年计划”的同时，OPPO营销平台在年还围绕“年轻”、“创意”、“时尚”、“热点”、“科技”打造五大特色内容矩阵，用更多元的品牌创新玩法，为品牌价值赋能。
●年轻岛，除了《满分青年第二季》，OPPO还联手华夏地理玩起了探险真人秀《寻鸟记》、已成功举办四次的“我要上封面”品牌IP活动走进了大学校园、《口袋少女》主营期以短视频形式打破传统解说模式；
●创意岛，OPPO与代表着青年文艺的新世相合作，策划都市青年话题剧综《今天我就不》，以及与《座驾car》杂志联合、携手明星与KOL举办《车库里的平行世界》，多形式玩转品牌营销；
●时尚岛，OPPO玩起了跨界，联手时尚集团打造的创意视觉电子杂志《时尚EYE》,传递品牌主有创意、有态度、有品位的特质；
●热点岛，OPPO结合高考服务，打造高校毕业季活动，俘获一众年轻力量；
●科技岛，Breeno语音助手推出的《小布魔法学院》，凭借新颖的互动玩法让OPPO逐渐占领Z时代的话语领空。
OPPO营销平台希望通过建立OPPO营销招商事件品牌岛，以更加丰富多元的内容与IP生态，为广告主创造更大的营销价值。
除了帮助企业深耕国内市场，海外市场同样是OPPO现在发展的重点方向之一。截至目前，OPPO已经拓展了40多个海外市场，拥有超过40万的销售站点，全球ColorOS月活用户超过3.7亿，应用商店和游戏中心月活超过3.3亿，明星级别的产品在海外一天的下载量甚至能超过18万。OPPO在东南亚地区，比如柬埔寨、印尼、越南、马来西亚、泰国都保持着领先的地位。
总结来说：FAST融合营销方法论是一套“聪明”的营销方法，第一，OPPO拥有第一时间与用户建立沟通的能力；第二，OPPO可以覆盖用户全生活场景；第三，OPPO的ColorsOS可以与用户通过原生场景持续进行更自然地沟通；最后一点，私域流量的用户运营可帮助品牌沉淀数字资产。
OPPO作为重要的终端媒体之一，未来将会把OPPO营销账号与内容一站式打通，让企业在OPPO营销平台建立统一的品牌阵地，内容与营销互联互通。此外OPPO营销的多场景还可以实现数据共享，让内容管理、用户管理、营销管理结合得更高效。
OPPO营销希望通过不断探索营销方法、完善商业产品、提升数字化营销能力，为用户和广告主带来更智能的融合营销体验，实现用户、客户和平台的三赢。
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