这段时间相信大家已经看过不少新春营销案例。这些案例创意繁多，但终极目标无一不是“与品牌目标人群在春节这个特殊节点上，建立情感沟通，打造独一无二的品牌心智印象。”
但就在这些花样百出的营销中，却发现，真正能够打好、打透这张新春温情牌的，可能并不只是会玩创意，会做煽情广告的品牌。那些以朴实、亲民形象陪伴用户，真正将对消费者的关怀落地到实处的品牌，在今年这个特殊春节里可能更受欢迎——58同城到家精选，就是今年一个好范例。
“到家精选”是58同城于年推出的优质生活服务平台，其业务全面覆盖主要家政服务。今年春节即将到来之际，58同城到家精选的率先推出了一个“新春大扫除，随叫随到”的家政服务活动。
就是这样一个过多噱头和创意的活动，却让58同城到家精选从认知到感受，与用户建立起的更深刻的节日温情沟通。它到底是怎么做到的？听一一道来。
PART01有感知的形象沟通
宋丹丹出任体验官，强力加持品牌好感
品牌新春沟通里，相信大家都已经习惯视频广告的沟通形式，58同城到家精选也不例外。
只是它发布的这支视频广告并未像多数品牌一样，有太多厚重的情感剧情，反而仅以轻松形式，突出两个点——此次活动“随叫随到”的服务亮点和活动中的“随叫随到体验官”宋丹丹。
就是这样一支简单的效果广告，却在社交平台上收获了有点超乎想象的
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