本期看点：IP借势+内容营销+双11电商引流变现
01项目背景
①行业洞察：中国轻奢市场规模逐年扩大，女性为自己购买钻石的比率上升
②品牌洞察：借势热门都市情感剧，珂兰被更多年轻人知道
③品牌诉求：进一步加强品牌与IP黏性，最终实现双11电商引流和转化
02营销方法论
①双11前，基于品牌IP借势需求，搭建强相关的品牌专区
利用百度品专，打造品牌黄金流量收口，让消费者精准找到品牌。
通过突出IP《凉生，我们可不可以不忧伤》元素，以IP剧大图和IP同款作为吸引点，加强品牌和IP黏性，对IP粉进行精准营销。
②双11期间，利用百度开屏为品牌活动强曝光、直接引流
通过百度人群定向能力，精准找到目标和潜在购买人群；
通过简单粗暴的APP大屏曝光，让消费者一眼了解品牌活动；
通过打通电商跳转路径，将消费者从百度直接引流到珂兰电商，促进品牌销售；
③双11期间，针对品牌活动定制落地页，多重聚焦促转化
为保证良好的电商转化效果，我们对开屏跳转电商页面进行重新设计：
内容上贴合开屏，侧重品牌信息和热门IP内容，趣味性与实用性兼具，避免用户流失；
设计风格上更简洁明了，让消费者一目了然，并很快找到参与按钮；
03效果量化
品牌
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