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洞察生活本质直击情感唤醒用户认知随新消费品牌崛起已是事实，随之而来的新功能、新智能家电层出不穷，然而用户为更新换代买单，仅仅是因为“智能”、“好用”？在新消费背景下，用户在消费时在产品功能之外，更注重的是对生活方式的改进，生活品质的提升。尤其是新科技产品的营销，如只一味强调技术参数与便捷效果，无法有效影响用户换新。针对用户的消费心理变化，就要求新消费品牌在营销过程中，更多地思考产品与生活的关系。例如添可在此次抖音新锐发布活动中，聚焦家庭清洁场景，根据主角商品芙万洗地机，具有能吸拖洗、一键自清洁功能，既能快速高效搞定家居清洁，又免去了繁杂的清洗拖布工序的特点，定制“添点时间给生活”主题，引发用户对于家庭清洁品质的思考。在生活节奏越来越快的当下，重视生活品质的用户，首先应该注重家清清洁品质。对于爱干净却又没有太多时间清洁的人群而言，清洁效率与过程中都决定了他们在这项家庭活动中的感受与体验，这就是家庭清洁品质。但添可并未仅仅将洞察停留在家庭品质层面，而是更深一步，加深探索品质提升后的生活改变——留出更多时间，给自己喜欢的事情，感受琐碎之外的生活美好。有了芙万洗地机，家务的流程就只有开机-智能吸拖洗同步进行-一键自清洁-倒污水，高效不脏手，地面清洁随手可得，精力能够留给自己喜欢的运动或阅读，为本来忙碌的生活添加一些自己的时间，就这么简单。“添点时间给生活”为主题，既符合产品功能特点，又契合当下快节奏都市用户的情感需求，自然唤醒用户对轻松家务必要性的感知，吸引了大众注意力。02
多维场景演绎花式种草收获用户认可在“添点时间给生活”主题之下，添可运用多维场景演示，如何为生活“添”时间的新姿势。首先添可邀请张欣尧担任好物推荐官，在线变装，发起#高质量家务变装挑战赛，并邀请大家一起到添可直播间，找到“家务能力很哇塞”的秘密，直击粉丝圈层，引爆转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjslczl/78.html
