春节营销大战中，抢流量、夺眼球、大促销都已成为常规操作，但是在防疫常态化的大局观下，年春节营销呈现出与以往截然不同的营销场域，相较于高频商业化品牌信息扰动，大众对各大品牌行动有了更具象和社会关怀的渴望。
融创华南洞察全民性对重聚团圆的心理诉求，以心归处即团圆这一具备社会节点意义的核心主张，对融创一级品牌资产：“归心”进行内涵的不断丰富，强调心归处是团圆，无论身在何处，有家人的地方就是团圆，从物理层面的归家升维至心理层面的归心，在春节亲情补偿的普遍性需求之下，形成广泛的情感共鸣。
归心团圆年作为融创华南专属品牌IP，打造品牌组合拳，从品牌溯源点新春团圆情感链接，以爆款化品牌内容，打造传播“核武器”；到阿狸和他的朋友们IP全家福集体出镜，打造新春潮品年礼，萌力爆棚；再到生活关怀与健康安全关怀的公益行动，从吸引眼球到扣动心弦，完成了一整套与社会情绪共频共振的品牌行动。
跳脱出大众认知的品牌春节营销打法，融创华南如何完成从品牌商业影响力，到社会影响力的生动呈现？
PART.01
爆款化内容，制造新式团圆的向往
强化区域性生活方式特色
对于商业内容而言，人们的
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