作者
兵法先生
来源
营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
“二次元营销”已经成了品牌出击年轻市场时绕不开的话题——尤其是经历了套路脱敏、刷屏失效、社交疲惫这样的传播困境之后，越来越多的品牌已经把视线转移到新的营销路径之上，想要通过更年轻、更对味的沟通方式建立与目标受众的情感链接。而与国漫IP的跨界合作，则是当下最热门的方式之一。一来，国漫的市场规模正在不断扩大。其实在很长一段时间内，国产漫画并没有得到很好的发展，粗制滥造的项目数不胜数、抄袭低幼也成了撕不下的标签。但随着无数优秀平台与作者的入局，之前不温不火的国漫也在迅速崛起。从《大鱼海棠》、《白蛇缘起》、《大圣归来》再到去年的《哪咤·魔童降世》，这些走上大银幕的作品不但吸引了不少非二次元的受众，也让外界改变了对国漫的刻板印象。而在各大漫画平台上，也有不少长线运营的IP从动画延伸到游戏、漫画、影视剧等领域，渐渐形成了以各大IP为核心的圈层文化。根据艾瑞数据预测显示，年中国的泛二次元用户规模近4亿，在线动漫用户规模也达2.5亿多，Z世代对二次元和国漫的狂热程度可见一斑。二来，国漫可开发挖掘的营销潜力高。现在的消费者成长在物质丰盛的年代，他们对于产品的诉求并没有停留在功能层面，情感层面的需求才是他们在消费行为中的主要驱动力。而在当下的国漫市场中，已经有不少成熟的IP拥有忠诚度极高的粉丝群体，他们与作品的黏性强、互动高，也很愿意为这份喜好买单。再加上国漫的内容丰富，已经覆盖了无数受众圈层，几乎每个品牌都能从中找到与受众沟通的切入点。今天我们不妨以快看漫画为引，跟大家聊一聊国漫IP以及它背后的商业化探索。01
激活国漫的商业价值
是解锁营销势能的前提
在当下的文娱环境中，想要搭建一个二次元内容平台并不是什么难事。要说真正难的，还在于如何拥有更多的优质IP以及如何激活这些IP的商业价值，只有让那些优秀创作者的利益得到保障，才能打造出更加良性的内容生态，创造更高的商业价值。和过去那种只是以“内容吸引用户”的平台不同，越来越多的平台都开始在内容以外的维度发力——他们想用更年轻化的传播方式去触及体量更大的观众群体，也想在这个过程中去激活国漫的商业价值。最近，快看漫画与天猫同好派联合发起了以“国漫有YOUNG”为主题的系列活动，他们的玩法也给不少平台提供了一些有趣的思路。1.线上借力其他平台，形成关联渗透
想要扩大国漫的商业价值，第一步就是让更多人认识它。虽说有不少品牌都喜欢通过跨界来扩大IP的声量，但是能做到聚拢注意力又形成关联渗透的案例，却也少之又少。而快看漫画与天猫同好派的合作，有两点挺值得我们借鉴——一来是寻找异业头部强强联合，可以有效聚拢大众的转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjslczl/53.html
