毕业论文
您现在的位置: 营销 >> 营销资源 >> 正文 >> 正文

短视频营销新玩法,好看视频如何赢在泛知识

来源:营销 时间:2022/4/26
这是创意广告的第期推送加入社群请后台回复“社群”二字

作者:七七

视觉:Mitter

很多人有阅读时写写划划的习惯。

看到喜欢的句子会划线,看到不理解的概念会停下来去搜一下然后标注在旁边,看到作者强调的重点内容会圈起来。

这种辅助习惯往往给人更多思考空间、更广阔的发散可能。

但随着互联网时代里视频的高度发展、实体文字的边缘化,很多知识都转变为音频的形式输出,这让人无法再很方便地边看边标记知识点,随之而来的可能是体悟受限的掣肘感。

不过最近,我发现有一个短视频APP推出了一项新功能,解决了这个烦恼。

好看视频上线了一个新玩法:「圈一下」。

简单来说就是,点击短视频下方的「圈一下」按钮,画面中出现圆圈,输入你想要发送的知识点发送即可,还可以选择挪动、缩小放大圈。

为了更直观、更生动地诠释这个玩法,好看视频还推出了一支群像TVC。

TVC以流畅的转场,呈现了一群年轻人是如何玩转「圈一下」的。

其中的一些人,在刷视频的时候将自己知道的、想要提醒别人的知识点「圈一下」,恰巧帮助到了另一些正为此烦恼的人。

包括资深猫奴在萌宠博主的视频里圈一下「猫有乳糖不耐受,喂羊奶更好」,刚好就提醒到了正准备喂流浪猫的女孩;

考研上岸学姐在考研数学视频里提醒「倒代换元考研必考」,而自习室里正在刷这节网课的学弟成功get;

美妆视频里圈出博主「封神色号」的女孩,为网络另一边、头秃于送女朋友什么礼物的男孩解决了燃眉之急……

TVC精悍地呈现了这个「圈」能够涵盖各个年轻人喜欢的各个领域,萌宠、学习、美妆、影视、做饭、理财等都不在话下,也隐晦地提示了用户,其实并非只有学习类视频里才会有知识点,平时我们喜欢看的各领域视频都存在各种值得一记的知识点。

与此同时,它还表现了人与人是如何在圈一下的过程中产生链接的,只要有一个人开始了圈一下知识点,就会有其他观众从中获益,并受这种行为的感召,主动参与到圈一下、传递知识的链路里去。

对整个平台来说,通过这个新功能,用户与视频创作者打破了原本单一的输出与被输出的关系,增添了一个知识创作者的角色,清晰地构建起视频创作者、知识二创者和内容消费者共生的格局。

这个新增的角色,对用户来说,一方面是成为刷视频的新特色,加深与视频的交互感,使得用户对平台服务的差异化和视频的内容都产生新认知;

另一方面,用户自己多了一重身份,能够通过圈一下表达自己的观点、知识储备,引起新话题,从而激发学习与参与热情,甚至替视频创作方查漏补缺。

对原先的视频创作者来说,值得「圈一下」的地方,也能成为他们阐述观点、强调重点的锚点,有助于观众更好地理解他们的输出,从而得到更好的反馈。这对内容生产者来说是一个作品的传播中,最有意义和满足感的环节。

「圈一下」上线之后,相关问题「你在刷视频过程中,get过什么有用的知识点吗?」迅速冲上了知乎热搜,收获了一波知识社区人的

转载请注明:http://www.0431gb208.com/sjslczl/49.html