伴随着21世纪而来的互联网大发展，将我们卷入了全球的虚拟市场。在这种情况下，市场的性质，时间和空间的概念，消费者的需求、愿望和行为，都发生了巨大的变化。许多商家进入网络，为顾客提供网上购物服务。网络推广是目前非常流行的推广方式，线上推广具有线下推广无法比拟的优势，网络推广适合在网上推广公司企业、网站网店、品牌产品等。线上营销与传统营销，以此来找到两者的共同点和相似点。网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。主要优势：节省开支便于企业控制营销预算。这是网络营销最具诱惑力的因素之一。在互联网情况下，有关产品的特征、规格、性能以及公司情况等信息都会展现在网民面前，商家可随时查看、调整、投放及控制线上营销的广告，大大的节省了针对不同期间营销阶段的开支。即时传送与反馈网络营销的即时性，体现在两个方面：企业发送营销信息的即时性；获取顾客反馈的即时性。从企业方面来看，企业利用传统媒介不可避免地要支付一定的时间成本，因为从媒介谈判到发送时间排定直至顾客接受必然有一个时间跨度。但企业如果利用网络营销则可以节约这部分时间成本，获得即时性优势。这主要是因为网络所有权属于企业，可以随时利用网络广告等方式向外发送信息，实现营销信息的即时更新。从获取顾客反馈方面来看，企业利用传统媒介要花费大量的时间和费用，通过企业内部营销管理机构或社会咨询机构收集顾客反馈信息。而在网络营销中，企业可以通过在线沟通工具，网络电话，留言等方式获得顾客对于企业营销广告的直接反馈。消费者主动在传统营销中企业是主动方，而消费者是被动方，企业通过各种媒介向消费者主动发送信息，如果媒介覆盖面足够大，消费者只要接触一种媒介就可能接受企业营销信息。但是在网络营销中，如果消费者寻找信息的动机低落，或是根本不知道企业网站，网络营销就不会有什么影响力。因此，消费者能否主动点击进入企业网站查询信息成为企业网络营销能否成功的先决条件。而在消费者选择主动接触的同时，正是企业营销的关键点。如：网民在工作中，企业需要购买挖掘机，网民为寻找挖掘机厂家及购买途径，通过百度搜索挖掘机厂家，从而找到解决方案。对比线上营销，传统的营销是在以前时代下的一种产物，注重的是将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客。重视的是覆盖量，大多数精准度无法保证。线上营销和传统营销是有一些联系的，二者都是相辅相成的，线上营销与传统营销方式相比，具有明显的众多优势，但是线上营销还不能取代传统营销，而是只能与传统营销实现整合性营销，才能使企业的整体营销策略获得最大的成功。线上营销的意义及必要性标志了一个企业未来发展动向的命脉，线上营销更是帮助企业在互联网时代下，获得更多商机及生存的重要方式。
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