??作者l嘉文来源l公关界（ID：PRCN)前几天，汤达人上线了一支动漫广告，其相关话题也在短时间内迅速登上微博热搜。其实单从内容上看，这支广告的剧情并不算特别——短片中，代言人王俊凯出现在动漫画风的元气汤世界里。他手持木棍站在一艘小船上，在蔬菜山和高汤海中开始了自己的食材探索之旅。而香菇、玉米、大葱等常见的食材也以卡通人物的形象出现在他眼前，用妙趣横生的方式讲述了一碗好汤熬煮的过程。若是了解了这支短片的来龙去脉，你就会发现真正打动观众的并不是“内容本身”，而是“创造内容的过程”。早在4月27日，汤达人就在微博上线了这支广告的雏形，短片中的动漫世界全是未上色的模块。而品牌也借共建世界的契机去邀请广大“元气建造师”，并许诺会在最终版的TVC中留下参与者的ID。对于王俊凯的粉丝来说，能参与偶像的广告片制作是一件相当有吸引力的事儿。因此，话题一上线就收获了不少优质的UGC内容，就连不少垂直领域的大V也注意到这场活动，希望在这场声势浩大的建设中“露露脸”。就在几天前发布的最终版本中，汤达人也将这些参与共创的网友ID放在片尾，时长占据了整支广告的三分之一，让大家看到了品牌的用心。我们不妨以汤达人这支广告为例，来跟大家探讨一下“内容共创”对于品牌的重要性。
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与受众共创的内容能解决传播中的具体问题营销学专家MarkSchaefer在观察中发现，数字时代内容增长的速度远超过消费者接受内容的速度。面对品牌为了吸引消费者
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