京东国品日,一次超越营销意义的营销

随着一支京东国品日TVC在央视的播出，京东携手央视，联合华为、蓝月亮、格力、海尔、美的、金龙鱼、伊利、滋源、东阿阿胶、洋河等十余个央视国家品牌计划成员，以一种出乎意料的方式开启了今年的3月15日。

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这一波密集的广告宣传，从国内地标上海徐家汇的LED四屏联动，到“世界的十字路口”美国纽约时代广场地标建筑11块大屏联动；从11个重点城市、余家影院的3分钟超长前贴片，到北上广深四大城市9万余座核心楼宇的广告覆盖，无论从国内到国外、线上到线下、传统到social，都刮起了一股国品风。

创新引导消费理念升级

作为央视国家品牌计划TOP合作伙伴入选的唯一电商企业，京东让3月15日的消费者权益日画风一改，不仅有权益保障还有品质好物，在这个时间点的这次活动，其实已超越促销层面本身，进而成为消费者权益代言的一种创新方式。

京东携手央视把3月15日与品质连接在一起，在消费市场层面是一种对消费观念的引导。

而在新消费观念形成过程中进行正确的引导，培育正向消费理念，建立良好市场环境则是企业与社会的责任，身为央视国家品牌计划成员的京东理应首当其冲。

突破性树立中国智造信心

3月15日这一天做营销，对于消费者来说是意料之外的。所以消费者的印象也更加深刻，尤其是这些业界翘楚，国内领军企业集体发声，代表中国智造、最高品质回馈消费者，让3月15日这天有了与以往不同的含义。

央视推出国家品牌计划目的在于积极响应国家提出的“中国制造向中国创造转变”战略目标，培育出一批能够在国际舞台上代表中国参与国际竞争的优秀品牌。而央视国家品牌计划成员在3月15日这一天合力发声，正是为消费品质树立了一个标杆，为“中国智造”建立了消费者的信心。

京东国品日看似是一个营销活动，同时也是一次漂亮的公关，对于企业正面的形象意义要远大于销售意义。这更是一个对消费者的承诺，对企业社会责任的誓言，让消费者在产生疑虑时有一个可以信赖的选择。

意料之外，情理之中

京东国品日让我们眼前一亮，其实由京东为我们带来这样的突破也是情理之中。敢于在3月15日这一天做促销，首先是要自身产品、服务质量过硬。作为重资产模式的B2C电商平台，京东本身在质量把控上就具有优势，而对品质的追求，对原则的坚持一直就是京东一以贯之的作风。其次，召集众多国内翘楚、行业领军品牌的队伍，不仅需要央视的推动，更需要一个信用久孚的牵头人。京东在品牌商中的信誉是有口皆碑的，又是中国最大的B2C平台，自然成为了这次活动当仁不让的牵头人。

京东用自己的公信力承担了纽带作用，让这些原本并没有太多联系的品牌聚到了一起，互相背书，多方巧妙借力获得了意想不到的效果。京东与众国家品牌计划成员以高端品质、优质服务的正面中国企业形象，建立国人对“中国智造”的信心，肩负起了打造良好消费环境的责任，体现了中国第一B2C自营平台的担当与自信。让我们期待京东给我们带来更多惊喜。