消费行业往往受经济周期波动影响较小，因此被认为是一条长坡赛道。近年来，随着消费者收入水平提高，消费市场也出现了诸多以社交、休闲、健康等为目的的新消费形式，如饮料领域的元气森林、江小白，生鲜零售赛道的锅圈食汇、钱大妈等等，而在伴随养生需求发展壮大的燕窝市场，小仙炖无疑是“人气”选手，早在年便成为天猫燕窝销量第一，同时还是京东、小红书燕窝销量第一的品牌。
但与此同时，媒体频频爆出小仙炖虚假宣传、瞒报亏损等，让市场看到了小仙炖营销华丽外衣下产品力的不足。
如今，中国燕窝市场已经度过了野蛮增长的阶段，市场规模触顶，抛开燕窝究竟是智商税还是“滋阴润肺”佳品的论调，回归消费品的本质，小仙炖也到了静下心来打磨产品品质，构建品牌力的关键阶段。“小红书们”过去确实帮助了不少消费品企业“一夜成名”，但浮华过后，能否抓住好吃、好用、好喝等最朴实的消费需求，才是品牌保持长久生命力的关键。
营销基因如何养成小仙炖的“流量依赖”？
在小仙炖之前，市场上就已有同仁堂、官燕栈、燕之屋等老牌燕窝品牌，但小仙炖凭借出色的营销能力，迅速打开了知名度，带动了产品销量的激增。
从“总裁周鸿祎”到“明星合伙人陈数、章子怡”，小仙炖借助明星流量势能获得了不少
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjslczl/9062.html
