Social传播相信很多做市场，品牌，PR公关的人并不陌生，单个品牌到达一定的规模或者影响力，企业就会采取social的方式做品牌传播，做social传播并非很容易，也不是太难。需要从事市场策划，品牌策划的人综合能力比较强，媒体广告资源比较丰富，而且有业务全局化操盘思维。从事social传播的人员大多数都是从乙方，PR，媒体，市场出身的较多，当然也有个别是BD出身，因为这些人群在早期积累了较多的广告，媒体，数字营销等资源，随着职场的历练，慢慢的转行或者升级做营销策划，social传播。今天智远以过往的经历以及个人总结的方法论，来详细解剖下一场完美的social传播如何打造的，希望给在职场的你或者正要做social传播的品牌有所帮助。1-“什么是social传播”-Social营销传播：简单来讲指的是社会化营销，就是品牌借力社会化当下的发展，站在社会与品牌与用户三者之间思考，借力热点（或者社会责任）来进行营销的方式。Social营销传播不单单是做传统的公关传播或者是广告传播，而是相结合的一种品牌曝光方式。Social营销传播的好处：1.短平快的打出品牌2.成本较低的品牌曝光3.个性化传播占领用户心中的品牌心智4.品牌带来一定的用户流量5.传播品牌价值观social营销传播通常采用的手法有创意海报，创意H5，病毒洗脑视频，事件营销，网络互动等。社会化营销通常是有节点节奏的传播，一般分为：预热期，传播期，传播后三个阶段。就像一场手机的新品发布会，以华为为例，在手机确定发布会的时间后，预热期你总能在各大媒体，KOL，或者数码博主带来的该手机未发布之前的曝光流出，外观，CPU性能，相机，代言人等。发布会当天传播期，在今日头条，百度，你可以看到各种KOL的评测，拿其他友商的机型进行评测。传播后会看到各大购物网站的广告，朋友圈信息流，明星微博小尾巴等种草推荐。——Social营销传播需要从业人员的能力：1.较强的行业洞察能力2.全局化业务传播操盘能力3.市场分析能力4.内容创意策划能力5.媒介采购运营能力6.传播节奏与话题把控能力上面说的较强的行业洞察能力指的是，social传播策划者能站在第三方俯视的角度，（品牌社会用户）形成三者关系中的纽带，借力话题，或者创意表达出来。而不是纯广告（请个明星，喊两句slg，弄个地铁广告灯箱）砸出来。全局化的业务操盘能力，这个相信很多的朋友有所了解，要有框架思维，能够站在这个项目，或者传播的整体考虑，即上面所讲的开始前，进行中，结束后。那么传统的社会化营销通常分为4个部分：1.市场分析2.传播策略制定（话题视频H5）3.内容创意（物料）4.媒介运用5.传播节奏把控当然，如果经常做social的朋友，或者正在学习social营销的朋友，可以看看市面上的案例，天猫，京东，神舟租车等，大部分都是以上套路。只是变更了下创意。social营销最硬核的核心应该为：正确的传播策略和牛逼的创意内容。social营销一般是B轮的品牌，或者B到C轮的品牌做的较多。因为天使和A轮经过商业模式的验证，用户的增长。在C轮，纯粹靠广告，信息流的形式相对广告费用昂贵，那么这个时候，就要在市场需要一定的声量，这个时候，就会采取social的方式，如果配合投放，活动，social能够简单快速的带来品牌的曝光，占领用户心智。2-“拆解神舟租车social营销”-早年，神舟租车为了在“租车”“打车”市场红利期阶段怒杀重围，抓住了一部分用户群体“准妈妈”。同年的3月份上线了孕妇专车，届时，准妈妈群体可以体验到真正“神舟专车”给予特定人群的一些不同服务，同时为了将这项服务品牌曝光，在年底做了这样一个整合营销social营销。整个品牌social一共分为了4大阶段，7小阶段，算是较为全面的social营销，好比今年的淘宝造物节。筹备期，活动悬念期，活动执行期，公关炒作媒介投放，后续传播，公关话题，公关投放，带来了不少的流量和品牌声量。由于内容较多，相关细节部分做了一些删减，可以在
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