北京看白癜风哪家医院专业 https://jbk.39.net/yiyuanfengcai/hj_bjzkbdfyy/深响原创·作者｜萧拙身临其境的轻松感，在现代生活中变得越来越重要了。相关综艺、脱口秀节目的火爆，都在佐证这一点。原因不难理解：今天的人们会面临各种压力，压力可能来自家庭、职场、不得不面对的空间区隔、对自己身材的严格要求等等。笑成了生活的解药，一笑之后的轻松感，也能让大家回归本源思考。这样的需求在春节期间表现得更加明显。红火温馨的春节场景，本就常有欢笑相伴，那些平日里令人烦恼的情绪和事情，也更容易在笑声中得到纾解。再加上冬奥这一顶级盛事的加持，那些积极振奋的人和事也会令观众更加元气满满、向往美好。对于品牌来说，春节本就是一年中重要的营销节点。如果能把轻松感、春节、冬奥的多重势能利用好，操盘一场有章法、有的放矢的品牌营销，效果必然超群。顺着这样的方向，我们深挖了一个优秀春节营销案例：“雅迪为新年冠能”。这场营销动作环环相扣，让轻松感、春节和冬奥主题在交织中产生新的化学反应。最为难得的是，环环相扣的不仅是营销动作。收获可观声量的同时，“雅迪为新年冠能”从线上到线下，从品牌到用户，从场景到闭环都实现了多重叠加，最终实现了品效合一。品牌+喜剧，还能这么做？一切要从开年的三支喜剧短片讲起。一般来说，将“品牌营销”和“喜剧内容”相结合的难度要高于纯粹喜剧创作——两者结合既要保证内容好笑不尴尬，又要确保品牌深入人心，中间的平衡很难掌握。在此前的一些“品牌+喜剧”实践里，常能看到品牌植入生硬的问题，结果两头不讨好。但雅迪的新春系列短剧不仅做好了平衡，还实现了相得益彰的效果。具体而言，1月17日，雅迪联手著名喜剧演员辣目洋子定制的新春系列短剧正式上线。短片从“爱情”、“健康”、“事业”三大主题切入，用反转轻松的剧情引出骑行场景，带出雅迪“冠能”系列。雅迪三支喜剧短片：爱情篇、健康篇、事业篇三大主题各有特色，而贯穿着它们的共性是：切中痛点、反转好笑、品牌契合。三支短剧，精准切中了爱情、健身、事业场景中最能引发共鸣的点，并以更具表现力的方式呈现出来。但随后，短剧以出人意料的方式制造反转：在雅迪电动车的“冠能”之下，相爱的两人无惧距离；运动带来的压力变成“快乐的多巴胺”；职场“老好人”挥别恼人的旧部门，奔向更美好的新事业。这是相当巧妙的做法，令人惊喜，也令人开怀大笑。观众会发笑，是一种意识到“危机解除”后的释放，先切中最令用户烦恼的痛点，然后巧妙反转化解，成功制造喜剧效果。雅迪“冠能”电动车行驶时的强劲动力、骑着“冠能”系列的辣目洋子所展现的轻松自如，以及“一次充电，多跑一倍”的长续航优势，都贴合着观众对更好的未来、更有元气的人生状态的向往。相比“强行植入”式的“品牌+喜剧”，雅迪的三支短剧实现了喜剧效果和品牌价值双丰收，这背后反映了雅迪对于内容和品牌的深入理解，以及出色的资源整合能力。据了解，仅在抖音雅迪电动车官方账号，三支新春短剧的传播曝光量就超过了万。在春节这样一个品牌营销竞争“修罗场”，这样的成绩相当引人瞩目。笑完了，然后呢短剧换来了可观的声量，而“雅迪为新年冠能”后面还有更多重头戏。除了三支短剧，“雅迪为新年冠能”主题营销还包括抖音新春档超级挑战赛，陈赫、辣目洋子、三位运动员的明星阵容领衔参加抖音挑战赛和拜年，三位冰雪运动冠军祝福冬奥，以及雅迪锦鲤大奖活动。只有把这一系列动作串联起来看，才能看出其中的精妙之处。先看雅迪发起的抖音新春档超级挑战赛，这场挑战赛由陈赫、辣目洋子、三位冰雪运动冠军领衔参加，陈赫、辣目洋子有着极高国民度，张丹、张义威、张嘉豪三大冰雪运动项目冠军则契合着春节期间的冬奥热度。这一组合充分融合了文娱行业和体育行业的能量，在冬奥这一超顶级事件加持下，多方合力共同推动“雅迪为新年冠能”营销层层破圈。因为阵容和名人影响力强大，挑战赛马上吸引了大量网红、用户的
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