治白癜风的医院哪里好 http://m.39.net/pf/bdfyy/年在疫情爆发后的不确定性中，相对显得确定性的消费品在二级市场迎来了爆发奇迹，但在今年下半年，新消费迎来残酷的下半场。年，在整体社会消费品零售总额负增长的情况下，必需品实现了正增长，但这是不寻常的正增长，消费市场并没有得到有效恢复。所以今年想要实现继续增长是一件有挑战的事，对于资本来说，“冷静”已成为新的关键词。同样的，新消费品牌在这个过程中发现如今的年轻消费者有足够获取信心和独立思考的能力，在没有经历过物质匮乏的大时代背景下，他们没有那么强烈的满足物质欲望的需求，反而对精神属性的要求很高，所以他们做消费决策时，不再只看性价比，还要看价值观。品牌创新就是真正创造了一个消费者的认知。今天很多新消费品牌针对一个特定人群，根据他们的需求做出小的产品创新。但是产品创新还不是品类和品牌创新，想要真正能代表一个品类，再到能成为消费者认知中的出色品牌，还有好几个大台阶要迈。延伸阅读：《新消费品牌，如何跨越中等规模陷阱？》如果说今年留下最深印象的营销案例是哪个，蜜雪冰城肯定算一个。今年6月份，蜜雪冰城因一首“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔性洗脑MV火遍了抖音和B站，播放量接近15亿。虽然是简简单单的三句歌词，但背后运用“超级话语”和“超级符号”的营销模式，朗朗上口的同时很难不给人留下深刻印象，借着蜜雪冰城的出圈，其背后的广告策划公司华与华也被更多人了解。众多奶茶品牌都在强调高端原材料的时候，蜜雪冰城却靠着低廉的价格赢得顾客青睐，伴随人们对高质量生活品质的追求，蜜雪冰城低廉的价格就被人们挂上了“low”的标签。但蜜雪冰城一直走的是薄利多销的营销策略，你不嫌我穷，我也不嫌你“low”，三块钱的冰淇凌，七块钱的柠檬水，均价不超过十元。在当下奶茶动不动几十块钱的背景下，蜜雪冰城以高性价比迎来了一波
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