年由于疫情的影响，国际格局、世界秩序、全球供应链以及中国经济贸易和产业布局都发生巨大改变，面临着巨大的挑战。
但唯一例外的是，疫情为电商直播按下了快进键。无论是品牌商、平台商，还是参与的明星、达人们都在全面加码，直播正逐渐成为品牌营销的“主力军”之一。
面对不平凡的，国民品牌金利来却霸气放言，以直播为主要载体，组局跨界大咖秀，携手财经作家吴晓波、实力派演员张翰以及国内独立设计师欧敏捷Rico作客金利来“下半场，才开始”会客厅，并结合时尚，财经类KOL、时尚大刊自媒体等多渠道齐头并进，为品牌直播营销带来思路参考。
PART.01摈弃传统明星带货模式，
聚焦跨界直播赋能品牌价值
毋庸置疑，在直播电商发展的今天，直播、特别是明星直播，依然讲求流量红利效应，擅长打“价格战”，品牌商基于流量思维有一定效果，能够帮助新品快速放量打造爆款。
但伴随着日趋同质化的带货模式，以及行业内出现的不少隐忧，直播带货狂欢的热潮也随着行业信任及产品质量等众多问题慢慢褪去。那么，品牌该如何在直播的全新形势下突围而出呢？
这场的金利来会客厅，以财经作家吴晓波、明星张翰和独立设计师欧敏捷三个不同行业代表人物，跳脱传统带货模式，让直播的层次更加丰富，也由传统的喊麦式卖货，实现品宣价值的突围。
明星的流量覆盖+行业深度解读+直播互动+口碑传播的方式，为金利来打造了一个立体的营销打法，以“下半场，才开始”的主题共同探讨全球大变局下的国货破局之道，以不同行业的观点碰撞，实现新理念，新观点的教育，不仅契合金利来“男人新世界”中新观念的品牌立意，建立了品牌所在行业的高度、营销宣传的广度与专业解读的深度。同时，直播带品牌这一营销价值的路径，也突破了直播带货的营销升级！
国货破局之道，家国情怀或成关键因素作为拥有52年历史的国货品牌，在充满变数的全球大变局下如何实现匠心突围？吴晓波在直播谈到未来国货升级的三个“新”：新审美、新技艺、新连接，才是制胜未来的关键。而消费者的习惯从满足基本功能到自我的深度卷入，内在情感驱动将是新消费理念引导品牌制胜的关键。
“金利来商旅°易打理系列”洞悉当代中国绅士对于服装“舒适、方便、易打理“的独特需求，以化繁为简，成就商旅新生，去实现金利来下半场的破局之道，让中国绅士无论身处哪个场合，都能感受到金利来的创新和匠心。
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PART.02巧用新媒体矩阵，
国货焕新营销经
网络大数据时代，信息碎片化、传播方式碎片化、受众碎片化，构建全新的营销矩阵势在必行。金利来在“下半场，才开始”直播大事件之外，构建以社交媒体账号为主体，契合自身品牌和产品所覆盖的受众客群领域，分别邀请今日头条、
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