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作者
李东阳（首席营销官主笔）
来源
首席营销官（ID:cmo）
作为一个自带热度的行业，体育产业任何的风吹草动总能掀起营销界的热议。从去年的平昌冬奥会到俄罗斯世界杯，许多中国企业就通过各种方式参与其中，由此带来的品牌效益行业人士也是有目共睹。
而随着年度超级体育IP——篮球世界杯的临近，各大品牌也正虎视眈眈，希望打出后北京奥运时期的经典营销战役。在近期召开的博鳌亚洲论坛“体育之夜——体育产业，赢在新经济的拐点”分论坛中，体育行业的大咖汇聚一堂，他们的真知灼见又为营销界带来了哪些启发呢？
01
从体育用户、体育热点
看“篮球世界杯”的营销价值
据腾讯体育运营总经理赵国臣介绍，他们的平台已经聚拢了5亿独立篮球用户，这么庞大的用户数量也让篮球成为了中国的第一大运动。做任何营销本身就是做用户，强大的球迷用户体量，为品牌的体育营销效果打下了基础。
那么为什么说篮球世界杯将是一个值得借势“品牌热点”，这还要从赛事的社会影响力说起。
篮球世界杯，是年奥运会之后，年冬奥会之前，中国举办的最高规格国际赛事，将于8月31日到9月15日，在中国北京、上海等八大城市开赛，32支参赛球队也让篮球世界杯成为了国际篮联历史上举办的最大规模顶级赛事。
值得一提的是，在三月中旬举办的篮球世界杯抽签仪式上，科比、姚明与杨超越的同台以及中国队的上上签都在社会上引发了大范围的热议。当晚，关于抽签仪式的微博话题霸屏微博热搜榜，一连好几个话题持续上榜，各大平台也全是关于抽签仪式的话题讨论。CCTV-1《新闻联播》第二天也对抽签仪式的进行了相关报道，短短时间内为篮球世界杯打开了声量。
在年时中国篮球场地数量接近60万个，但现在已经近万个篮球场，而在美国只有17万个。根据《中国篮球产业白皮书》数据显示，在中国篮球爱好者中超过80%的人群表示对国家篮球队的
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