专访爱奇艺高级副总裁何云鹏不追热门品类,

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距离爆款手游《花千骨》已有四年时间，爱奇艺游戏下一款爆品是...在爱奇艺的苹果园生态体系中，视频业务是当仁不让的“C位”。站在“C位”两侧的分别是变现担当“游戏”，IP担当“文学”。游戏作为爱奇艺生态体系中的一环，其重要性不言而喻。爱奇艺高级副总裁何云鹏认为，游戏已经渗透至爱奇艺产品链条的各个环节中，比如IP获取、发行、营销等。年7月17日，爱奇艺宣布收购Skymoos，以及成都天象互动数字娱乐有限公司的%股权，收购金额为20亿元。随后，天象互动CEO何云鹏加入爱奇艺，担任高级副总裁，主管游戏业务。爱奇艺高级副总裁何云鹏在5月10日举行的爱奇艺世界大会上，何云鹏作为爱奇艺游戏掌门人，向外界阐述了爱奇艺游戏的布局。他曾连续几年参与爱奇艺世界大会，不过此前是以合作伙伴的身份，上周是他首次以爱奇艺团队一份子的身份登台。在外界的固有印象中，爱奇艺是中国领先的视频平台。不过随着游戏、小说、漫画、票务等业务矩阵的加入，爱奇艺正朝着综合性娱乐平台迈进。收购天象互动后，爱奇艺游戏研发实力大大增强，究竟爱奇艺游戏在国内外市场会重点跟进哪些品类？爱奇艺在互动剧上花了不少心思，推出互动剧技术标准。对于互动游戏，这家以影游互动为特色的公司，又会有哪些打法呢?从《花千骨》到《疯狂原始人》，关键是好IP从已曝光的产品来看，年爱奇艺游戏，在国内市场重点的产品主要有两款：一款为国漫改编MMO作品《少年歌行》，另外一款则是改编自日本动漫的二次元手游《从零开始的异世界生活》。《从零开始的异世界生活》目前《少年歌行》在TapTap上评分为7.5，已经有人预约；《从零开始的异世界生活》在TapTap上的评分高达9.2，已有人预约。据何云鹏透露，手游《少年歌行》将延续动画精美、细腻的画面，希望不辜负玩家的期待。至于手游《从零开始的异世界生活》，何云鹏表示，该作将邀请动画原版声优参与配音，还设计了实时互动系统，以保证玩家的体验。不难看出，爱奇艺游戏目前重点侧重在IP向游戏。事实上，这也是爱奇艺游戏一以贯之的特色。手游《花千骨》早在年，爱奇艺就跟天象互动合作的《花千骨》，一度霸占Appstore榜首数月，创造月流水2亿的亮眼成绩。据悉，该作总流水达到了15亿人民币。《花千骨》的走红，也在当时掀起了一股影游互动的热潮。彼时还是天象互动CEO的何云鹏，经常受邀参与影游论坛，分享《花千骨》案例的成功经验。作为《花千骨》持有方的爱奇艺，此后也愈发看重影游互动的价值。截至目前，爱奇艺游戏已经成功发行《花千骨》、《老九门》、《楚乔传》、《琅琊榜之风起长林》等诸多影视IP同名游戏，且均有不错的表现。今年年初，由爱奇艺游戏和梦工厂动画联手打造的《疯狂原始人》的手游正式上线。首发当日，该作冲上了免费游戏榜第一，获得过AppStore跟安卓应用商店多次重点推荐。在何云鹏看来，《疯狂原始人》的成功，主要取决于三点：第一，IP在全球范围内拥有广泛的知名度，受众基础底子牢；第二，IP特色鲜明，即便采取回合制游戏玩法，也能区别于同类产品；第三，坚持精品策略，梦工厂与爱奇艺游戏联合打磨故事、美术、操控等方面，时间长达三年。不追热点品类，海外发力SLG在游戏品类上，爱奇艺在国内外市场会采取何种策略呢？何云鹏告诉竞核，在海外市场，爱奇艺会重点跟进SLG（模拟游戏）品类。他进一步解释道，国内手游出海收入榜中，SLG占一半，所以我们坚定持续在海外深耕SLG。《海战行动》追根溯源，何云鹏之所以坚定不移在海外押宝SLG，底气还在于早前成功的经验。早在年，尚未被爱奇艺收购的天象互动向海外发行了SLG游戏《海战行动》。过去两年多时间，该作收入一直稳定上涨。相关数据显示，该作全球累计注册达万，去年8月份排在出海收入榜第28位。国内市场，爱奇艺会重点布局卡牌、SLG、MMO（大型多人在线游戏）等品类，相对来说会比较多元一点。对于市面上比较火热的互动游戏，以及自走棋，尤其是前者，爱奇艺游戏又会如何应对呢？要知道，在5月9日爱奇艺世界大会上，外界反响最高的就是爱奇艺推出的互动剧标准。“对于游戏品类，我们布局的方法，并没有说哪个热门，就去做哪个。”何云鹏告诉竞核，“我们没有着急太短期的品类。”他说，互动游戏跟爱奇艺平台特色非常有结合点。爱奇艺觉得互动游戏是非常有趣的，有不一样的体验方向。目前，爱奇艺也在做互动游戏的一些布局，我们把它定义为创新的尝试，不会给它设定太大的压力，可能会逐渐面向用户，做一些测试，看用户的反馈。“目前只能说，有一定作品（比如《隐形守护者》、《记忆重构》、《底特律：变人》）出来了，但我并不觉得市场上已出现有明确高度、成熟的作品。”何云鹏告诉竞核，“互动游戏这个模式还处于探讨期。”对于未来爱奇艺游戏布局的特色或者说IP布局的特色。何云鹏表示，往全球化多看一些，希望不止覆盖中国玩家，能够覆盖到全球的玩家。打造立体化的发行策略对于一家游戏公司来说，研发无疑最能彰显其实力。当然发行，也是检验一家游戏公司的试金石。在发行业务方面，爱奇艺国内的发行业务主要放在上海。在广州有针对港澳台的发行，海外市场也有成立分部，负责全球市场的发行。爱奇艺作为一款上亿日活的App，可分发流量不容小觑。值得一提的是，爱奇艺游戏分发策略不会局限于内部流量获取，同时也做外部流量获取。据悉，爱奇艺游戏跟苹果商店，以及中国众多的安卓渠道有非常紧密的合作。从预约开始，苹果就给了爱奇艺非常多的支持，此外像华为、UC、OPPO、VIVO等各大厂商也都给了爱奇艺游戏非常多的支持，而且做了很多互动。爱奇艺产品矩阵制图/燃财经何云鹏透露，爱奇艺游戏上传的游戏素材，会根据不同渠道的特性做针对性的更改。与此同时，爱奇艺游戏，也能够触达到爱奇艺的各个频道和各个平台。目前爱奇艺旗下的产品矩阵有长视频：爱奇艺、爱奇艺极速版；短视频：好多视频、姜饼；二次元App：趴哒；主播直播：奇秀等数十款产品。利用AI技术，爱奇艺游戏坐拥数亿用户的数据、画像，知道他们的喜好是什么。会针对大量用户做定向的展示和推送。有可能喜欢某部电影的用户，能够触达到改编游戏将上线的消息。跟爱奇艺游戏直接相关的产品，除却爱奇艺游戏外，爱奇艺还将升级爱奇艺游戏视频。它主要包括两个部分，第一是爱奇艺游戏频道。其类似一个以短视频为主的偏游戏专业的视频栏目，这里面有很多专业的作者，给爱奇艺游戏提供合作的版权内容，包括但不限于《王者荣耀》、《绝地求生》等。何云鹏透露，爱奇艺游戏短视频内容播放量级非常庞大，在爱奇艺全平台一直占前三。另外则是爱奇艺的直播，包括游戏直播、二次元萌宅直播。年，爱奇艺游戏将会打通游戏频道与热门综艺，把游戏主播或者KOL向明星方向去打造。何云鹏笑着说，这是爱奇艺比较有底气、优势的地方。不止于此，爱奇艺游戏将充分利用平台上已有的明星资源，做跨界营销。何云鹏说，游戏人群大多定位于年轻用户，跟《青春有你》、《国风美少年》这类综艺观众重合度高。爱奇艺游戏会让这些综艺年轻明星给游戏站台，游戏IP营销不能只做老一套的东西，要做不一样的玩法。四年前，爱奇艺一款《花千骨》让整个游戏市场为之一振，并藉此带火了影游互动。四年后，爱奇艺发布了互动内容技术标准，眼下互动游戏备受用户青睐，爱奇艺下一款爆品会来自互动游戏吗？

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