从近几年来看，体育营销正成为部分企业投资的方向之一。
为了更直观、系统地剖析体育营销市场的发展与变化，禹唐体育特别推出以品牌行业为维度的体育赞助观察分析栏目——禹唐观察。该栏目会对数十个行业的代表性企业在近两三年的体育赞助投资进行复盘，并摘取主要案例进行简要分析，进而归纳出行业的整体体育营销方向和新趋势。本期我们聚焦的是两轮电动车行业。
前言
两轮电动车节能、便捷、性价比高是人们短途出行的主要工具，在我国的市场体量巨大。据《中国电动两轮车行业发展白皮书（年）》，年，中国电动两轮车总体产量达到万辆。在两轮电动车基础体量之上，新国标换购、新消费趋势以及共享经济、外卖配送等消费业态快速成长，为电动两轮车创造了新的增长点。
从行业格局来看，雅迪以相对较大的优势领跑，爱玛则独自占据着第二集团，继续对雅迪形成挑战。排在身后的则是台铃和新日等品牌。与此同时，雅迪和爱玛也一直保持着较高的品牌营销投入力度，这也为它们带来了远高于行业平均水平的品牌认知度。除了对企业自身带来的形象收益外，高营销投入也有利提升行业竞争门槛，带动行业整体形象升级，提升产品定价话语权。
用户需求的变化也在推动两轮电动车产品走向个性化、高端化、多元化升级的道路。对于相关企业而言，通过高端化、品牌化来提升产品竞争力，已然成为行业发展共识。这就迫使它们在产品和技术创新之余，要通过强有力的营销手段来夯实市场基础，扩大市场份额。从近几年来看，体育营销正成为部分企业投资的方向之一。
如今两轮电动车产业链整合的趋势明显，考验企业的不光是产品、渠道和售前售后服务能力，更包括科技、研发和品牌叙事的能力。另外，对于头部企业而言，深入开拓东南亚、南亚乃至西欧、美国市场也是其扩大营销的根本诉求之一，因此，除了一些国内优质资源，更具国际化属性的体育资产就成为该行业的主要
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