随着互联网的快速发展，大数据时代到来，传统的品牌营销模式被迫颠覆性的创新改革，数字营销成为当下品牌营销必备的营销手段。在互联网时代，品牌多样化的格局已经形成，品牌的营销活动更多的是依赖数据来做支撑，尤其是，个性化的消费主导市场的变化趋势，也主导品牌的发展状态，营销的手段决定品牌的市场占有率和消费群体的心智认知模式。要想在快品牌时代抢占市场先机，必须建立品牌自己的数据库系统。
在过去的传统电商兴起时代，互联网用户规模的增长可谓日新月异，呈爆发式增长趋势，从年开始网络用户增长的基数已经趋于临界值，电商零售平台是最先感受到用户增长放缓的（中国电商研究院的调研数据显示，-年网络零售平台用户年增长率平均为22%，年增长率仅为8.5%），大数据营销的投入逐渐走高，用户
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