“游戏化”（gamification）是近几年来营销理论中最流行的概念之一。重要性与日俱增的大数据与市场营销中的游戏化趋势正在紧密结合起来，成为未来企业吸引消费者、获得消费者忠诚的重要机制之一。
亿欧智库将用两篇文章分析大数据时代的游戏化营销趋势。本文以美国Bunchball的创始人Paharia的著作《忠诚3.0》为基础，阐述了大数据时代企业应该如何通过游戏化营销来获得消费者的品牌忠诚。Bunchball是美国的科技创业公司，致力于为企业提供“游戏化营销与管理方案”，对于大数据与游戏化如何变革企业与消费者的关系有深刻的理解。
在消费者中建立品牌忠诚是企业市场营销的终极目标，但获得消费者的认可与偏爱并不是一件容易的事情。在过去的几百年间，大大小小的企业已经做出了数不清的尝试：刚刚在上海开业并引发广泛
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