美研
市场营销专业
申请解析
一、市场营销专业申请解析
分支方向
目前美国市场营销整体可以分为两大方向：一类是整合市场营销（IntegratedMarketingCommunications），另一类是市场分析/调研（MarketingAnalytics/Research）。
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01整合市场营销
IntegratedMarketingCommunications
整合市场营销是一个业务战略过程，它是指制定，优化，执行并评价协调，可测度的，有说服力的品牌传播计划，比如西北大学，纽约大学，南加州大学这一类的传媒和市场相结合的项目。
整合营销传播一方面把广告（Advertising）、促销（SalesPromotion）、公关（PublicRelation）和直销（DirectSales），新闻媒体（Media）等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为SpeakWithOneVoice（用一个声音说话），含义就是想把所有的营销渠道整合起来实现同一个声音“说话”，即营销传播的一元化策略。它可以比较笼统的涵盖在Marketing的范畴中，跟Marketing相比较，IMC更加注重资源的整合以及客户的价值，同时也会比Marketing更注重传媒以及公关方面的内容。所以IMC有时候也被认为是偏传播方向的课程。IMC由于其课程设置往往涵盖Marketing基础知识并涉及各个沟通渠道，学的时候更像是一锅“大杂烩”，同学们的课程选择需要看自己的喜好，并和未来就业方向紧紧联系起来。
以西北大学IMC为例，专业方向包括三类：1)ConsumerInsightandAnalytics,2)MessagesandContent:BrandStrategyandStrategicCommunications,3)Media。
纽约大学则提供BrandManagement,DigitalMarketing及MarketingAnalytics方向。
整合营销传播专业因涉及课程维度非常广泛，传播，数据，营销原理，战略策划等，因此专业适合商科及有一定商科实习背景，对于营销领域相对了解且对未来职业发展方向有所规划的同学。这类项目侧重培养学生学习不同领域的营销方法和营销理论，比如侧重广告销售，品牌销售，网络营销这一类型的就业和各大媒体，娱乐业，公关公司等行业，都是这个专业最典型的就业体现。
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02市场分析/调研
MarketingAnalytics/Research
市场分析/调研（MarketingAnalytics/Research），其主要是更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系，采取正确的经营战略，满足市场需要，提高企业经营活动的经济效益，比如马里兰帕克分校市场分析项目。
MarketingAnalytics是用数据挖掘的方式分析用户需求，渠道表现，以及营销活动有效性。其专业课程涉及数据收集，数据库建模，统计软件分析（R,SAS，SQL），多元回归分析等，要求同学有一定数理基础，是统计能力在营销领域的应用型学科。以数据库营销（DatabaseMarketing）课程举例，实际应用要求同学分析客户及潜在客户的数据库，基于消费者行为及喜好洞察，有针对性地进行营销内容和渠道选择，制定营销方案。
这类项目侧重培养学生市场分析和客户分析方面的能力，比如市场调研，市场分析这类就业都是最好的体现。这个专业也是目前需求量最大的专业，据麦肯锡全球研究员预计，美国对合格的市场分析专家需求量将超过万人，所以有意向在美国找工作或者对分析比较感兴趣的同学，都可以考虑这个专业。
二、市场营销硕士开设情况
美国大学的商学院设置Marketing专业的学校为数不多，美国综合排名前当中，有将近20多所开设此专业，其中前50有11所。正因为开设该专业的学校偏少，竞争激烈。
Marketing的专业设置要求学生了解经济学、心理学、社会学、传播学、管理学和统计方法等基本内容，专业课设置则基本按营销活动的各环节安排，包括产品管理和订价、促销原理、广告、零售、销售管理、消费者行为、市场调研、营销战略学等等。营销专业十分强调学生具备运用各种知识去解决复杂问题的能力，专注于学习顾客和市场以便于更好地了解用户需求，在对的时间传达对的信息。学习过程中，学生可选择专修市场营销、数字营销，营销传播和市场营销调研等专业方向。课程要求学生进行大量自主学习，案例分析。M.SMarketing不要求同学一定有全职工作经验，但具备丰富的营销实习和活动经历。
三、市场营销硕士申请准备
学术背景
美国市场营销大部分学校都对申请者无特殊的背景要求。但是有较好的数学或统计、计算分析能力，在申请时比较占优势。
比较特殊的是弗吉尼亚大学，要求申请者必须是非商科背景，专门为文科、理科或工程学本科毕业生设计，商科背景专业建议学校的GlobalCommerce项目。还有例如，马里兰大学帕克分校和密歇根州立大学要求申请者是商科或者是理工科背景。
标化
1）GPA大于3.7，有竞争力的成绩
2）GPA3.5-3.7，无优势无劣势
3)GPA3.5以下，无明显优势
GRE有竞争力分数：++4.0
最低要求：++3.5
先修课
美国大多数院校的市场营销硕士项目不强制要求先修课，但是会建议学生具备较强的量化背景，根据部分学校的建议和录取案例来看，建议学生满足以下先修课程要求，从而也进一步提升自身竞争力。
1
数学和统计
微积分
概率论和统计or统计学
2
商科和计算机
微观经济学
财务会计
财务管理
管理学
市场管理/营销
统计类软件（如SPSS、STATA、SAS）
计算机分析（计算机编程，例如Python，R）
实习推荐
市场专业中学校普遍不需要全职工作经验，但是看着学生相关背景的实习实践活动经历，一般能有相关市场营销，策划、销售方面的实习经验非常有助于申请。
市场营销实习建议优先选择品牌知名度高的企业，这种企业更加依赖市场，发挥空间和学习空间更大；避免选择行业垄断型企业。具体可选的行业及实习部门如下：
?快消行业：电子商务部、市场部
?互联网公司：商业发展部、营销部、市场部
?金融机构：市场部、品牌部
?商业公司：商业发展部、产品部、市场部、企业沟通部、客户发展部、运营部
?咨询公司的战略咨询部
公关公司
就业前景
美国劳工部以及其他机构公布的美国市场营销领域的薪资，仅供参考。
图片均来自网络未作商业用途
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