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一家医馆十年都不火,学会营销一年的时间营

来源:营销 时间:2022/6/21
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中医馆开了十年,还不温不火。但是自从用对了营销技巧竟然一年内营业额直接翻了十倍?到底是怎么做的呢?

营业额从万到0万激增,中医馆做了哪些改变?

十年的运营,中医馆逐渐形成了自己的医疗体系特色,专门做慢性风湿骨病及颈肩腰腿关节等病症的治疗,开设的项目多以康复调理为主。他们所采用的治疗方法,除了几名老中医坐诊开药之外,还有针灸、艾灸、推拿、熏蒸、贴敷、拔罐等常规治疗及理疗项目。同时,这家中医馆非常注重内部环境建设,场馆内外全部是仿明清风格设计,其定位目标是走高端客户路线。但是他一直做得不温不火,最近两年的医馆营业额金额基本保持在万左右,但是去掉维护成本和医生的部分,净利润就比较低了。

随即这家医馆就找人重新制定了一套营销策略。第一:首先固定强化中医馆特色,引进几项具有特色的中医骨科技术,包括有世界绝学之称的循经通络压夹疗法。第二:医院退休的一些骨科专家坐诊,一来这些专家都自带客户,二来这些专家卓越的疗效也可以增加医馆的品牌效应,把名气打出去。第三也是策划了一些低成本的营销服务,比如说推出9.9的针灸调气血、通经络的套餐,在此之上设置了盈利产品,在针灸过程中抓住顾客痛点,适当推出盈利产品,还推出了推拿理疗的月卡、会员卡的锁客产品。

重新定位顾客+社群营销结合线上动作频频

那么产品有了,现在就要解决客户问题。怎么才能让客户选择?尤其是中医馆这种产业一般都会选择闹中取静的地点,或者不临街的地点,那么一般就是依靠网上平台或者老客户推荐。那就先将老客户的作用发挥到最大。

这家医馆就对老客户进行了分类。首先,让他们把3年到5年之内的老客户数据都调出来,然后进行分类:1、哪些客户是经常性来的,哪些客户是间歇性来的;2、哪些是来开药的?哪些是来治疗的,哪些来康复的;3、哪些是大客户,哪些是普通客户;然后根据不同客户深挖痛点,看客户的以往记录,我们开始设计不同的“追售”诉求点。比如,针对信任服用中药汤剂调理的,我们会医院知名老中医专家到店坐诊活动信息;对于那些信任康复治疗的,就重点介绍新的新的康复治疗手段,再加上专家的介绍及新疗法的特色和效果……

正是在这些准备工作的基础之上,中医馆开展了一系列的老客户体验活动。为强化体验活动的成交业绩,除价格折扣外,中医馆还在活动中推出了“累积附赠”。但是不能靠老顾客坐吃山空,所以发展了异业联盟模式,因为在筛查顾客时发现部分顾客都是做高档品销售的,那么他们的客户也都是高薪阶层。普遍特点消费能力高,且都比较注意保养的还比较信任中医。同时医馆还寻找了其他潜力合作商家,然后中医馆就与商家进行了联盟式社群活动。首先这里面会有推荐五位好朋友就会有推荐奖啊。然后呢,是购买卡项才可以啊,这个是其中一个,还有一个是签到,来看一下签到,签到会得积分,比如说每天八点钟到八点半之间签到,只要你签到就会产生积分,你每天签到就会每天生成积分,然后积分可以直接兑换一些面包机,咖啡券,茶叶等等。聚集了大量商家的宣传力量、客户资源,实现大范围的“社区矩阵”,合作中医馆业绩又上了一个台阶。

所以现在医馆没特色,坐等患者上门的,那这竞争压力有多大?医院,中有社区卫生院,下有平级诊所,还有那么多的中医馆竞争。对中医馆来说,有精湛的技术和过硬的产品,是把中医馆经营好的前提,但是不是能做到“叫好又叫座”,不能保证。究其原因,最大的短板还是中医馆没有一套完整、实用的客户管理方法与营销工具。要清醒认识到,新的互联网营销时代,“酒香不怕巷子深”那套传统的销售理论,在互联网工具面前很可能一败涂地。不搞活动,不搞宣传,只能当个“坐堂医生”,门庭冷落。但是换个思路营销起来说不定就可以成功破局。

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