品牌营销就是把企业的产品特定形象通过某种手段深刻地映入消费者的心中。品牌营销是指企业通过利用消费者对产品的需求，然后用产品的质量、文化以及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略和过程。
传统营销：在市场营销中，营销组合框架已经由4P、4C发展到4R，这反映了营销理论在新的条件下不断深入整合的变革趋势。4P是营销中最关键的组合因素，要求企业如何满足客户需要；4C让企业忘掉产品，研究客户的需要和欲望；4R让企业与客户建立紧密的联系，提高客户忠诚度。网络营销：以互联网为基础，利用数字化信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型市场营销方式，称之为网络营销。网络营销是以互联网为主要手段进行的为达到一定营销目的的一系列网络营销活动。
营销策略是企业以消费者需要为出发点，根据经验来获得顾客需求量以及购买力的信息，商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动。
营销策略最重要的是对症下药，找准企业定位，制定出适合的市场营销策略。
品牌营销的策略包括四个：品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理。
从一般意义上讲，产品竞争要经历产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争到品牌竞争，前四个方面的竞争其实就是品牌营销的前期过程，当然也是品牌竞争的基础。要做好品牌营销，以下方面不可等闲视之。
质量第一：任何产品，恒久、旺盛的生命力无不来自稳定、可靠的质量。
诚信至上：人无信不立，同理，品牌失去诚信，终将行之不远。
定位准确：市场定位是整个市场营销的灵魂。市场定位并不是对产品本身采取什么行动，而是针对现有产品的创造性思维活动，是对潜在消费者的心理采取行动。因此，提炼对目标人群最有吸引力的优势竞争点，并通过一定的手段传达给消费者，然后转化为消费者的心理认识，是品牌营销的一个关键环节。
个性鲜明：一个真正的品牌药品，绝不会包治百病、人人皆宜、疗效绝对。一定要在充分体现独特个性的基础上力求单一和准确。单一可以赢得目标群体较为稳定的忠诚度和专一偏爱；准确能提升诚信指数，成为品牌营销的着力支点。
巧妙传播：在同质化的市场竞争中，唯有传播能够创造出差异化的品牌竞争优势。时至今日，独特的产品设计、优秀的广告创意、合理的表现形式、恰当的传播媒体、最佳的投入时机、完美的促销组合等等诸多方面都是一个品牌收获市场的重要原因。
树立品牌：品牌是符号，是浓缩着企业各种重要信息的符号。把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息凝炼成一个品牌符号，着力塑造其广泛社会知名度和美誉度，烙印到公众心里，使产品随品牌符号走进到消费者心里。这个过程就是打造品牌。品牌符加值不是按照其投资额推算的。品牌是形象，是信誉，是资产。品牌是衡量企业及其产品社会公信度的尺度。
营销的意义：
力量最大化：通过共享让各个参与者成为利益攸关方，由过去的品牌持有人独自发力转变成为利益攸关方共同发力，营销的推力和需求的拉力方向一致，根据力学合成原理，最终的力量自然最大。
效率最大化：由于利益攸关从过去不关心销售转变为现在共同
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