*文末周年庆方案，限时领取
品牌周年庆，一方面是重拾与老用户之间情感联系，强化其品牌忠诚度的好机会。另一方面，借由大量的品牌曝光与口碑传播，同时也带来数量相当可观的新用户。所以，每一个品牌都会借着“生日”的由头，开启一连串的营销事件。那么针对营销事件，又有哪些套路可以追寻呢？
01
广告影片
01无印良品
01:15入华15周年，无印良品以「去发现，去探索，无印良品」为主题，发布了一支动画，在以无印良品的生活用品为基建的微观世界中，展示了消费者与无印良品的亲密关系。
02顾家床垫
01:08顾家床垫特邀中国百米飞人、米亚洲纪录保持者谢震业共同演绎品牌7周年纪念影片，诠释「睡出超能量」的品牌主张
03天猫超市九周年上演四件「美好小事」
第九个周年庆，天猫超市推出了一系列小短片，借打单效果展示那些陪伴每个家庭日复一日的浪漫小事。情侣之间每月一次的工资日大餐、加班后一个人的泡澡放松、初为父母的匆忙与幸福、作为母亲和妻子的付出与满足……天猫超市用这些生活小事为人生长卷的每一页做幸福注脚，同时也与品牌「生活小事，随时天猫超市」的口号联结。
02
跨界营销
01京东和上美影打造《重返号》点燃儿时的爱
京东与上海美术电影制片厂为和品牌17周年庆共同打造的《JOYSTORYIII：重返号》圆梦上映，这已经是双方共同策划制作的第三部京东大电影。
在这一部中，京东JOY与孙悟空、哪吒、葫芦娃、黑猫警长、蛋生等经典英雄破圈相遇，上演奇幻之旅。此外，上美影入驻京东，开设全网首家旗舰店，上线与欧诗漫、华为、小米、vivo等众多品牌的联名款，助力大小朋友们「点燃儿时的热爱」。用户在5月25日至6月1日逛京东IP会场并下单，还可获得0.01元换购周边的机会。
02考拉海购×网易严选：分手一周年礼盒
考拉海购和网易严选分手一周年纪念日，二者携手推出全球限定款「爱就是放手」礼盒，内含「前男友」面膜、网易严选购物卡，在七夕之际告诉大家有一种爱是放手，分开是为了让彼此更好。目前该礼盒只能通过品牌微博抽奖获得。
03滴滴五周年
人生就是一场探索未知的旅行，“出行”一直存在于各个生活场景之中。滴滴联合了26家品牌，以“从出行开始”为主题概念，发布了26张海报。这次营销的核心思想在于做好最基础的需求迭代，强化消费者认知滴滴不忘初心的品牌Image。
03
主打怀旧牌
01苹果，用40秒回顾40年历史
00:41年，4月1日。苹果为庆祝成立四十周年，特意制作了一段40秒的视频，名为“40秒浓缩苹果40周年”。这段视频没有花哨和噱头，只有一个个让苹果人自豪的词语，它们是产品和广告，从另一个层面来看，这些产品不仅仅是简单的物件，而是这40年来的一个个文化符号。
02肯德基“你好，”
肯德基为纪念自己进入中国30周年，开启一波促销活动。“你好，”。以“经典价”0.8元和3.2元分别销售醇香土豆泥和香辣鸡翅两款产品。
此次肯德基以“情怀”之名行“促销”之实，既抓住了消费者怀旧的心理，又为他们带去了实实在在的优惠，因而得到了如潮般的好评。
翻看这些品牌的周年庆营销活动，我们可以发现，他们都在努力表达一个观点：周年可以不只是折扣和促销，更可以借由那些曾经的记忆，重塑品牌的温情与美好。
04
周年庆方案推荐
13个周年庆方案分享，涉及金融、商超、电商、商业地产、家电、酒店、互联网等行业。
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