还有不到一周我们就要和说再见了，按照惯例年末的小编会试图去梳理这一年中国广告的闪光案例，探讨那些可以真正引发大众讨论和营销行业未来思考的做法，但有些遗憾的是，我们发现这一年值得留下的记忆太少了。毫不夸张的说：真的是缺少爆款的一年。
确实如此，经济大环境之中广告主趋于在品牌广告上减少预算，更强调实际转化销售。但一个值得反思的问题是，流量经济的时代，广告的商业价值被凸显，而它的社会意义或许很少有人再提及了。媒介预算在降低，品牌联名却越来越多，品牌联名开始此起彼伏，几乎每周的案例中，我们都能看到一些好玩有趣，或者奇奇怪怪的联名产品，比如马应龙口红这种我就无法接受了。
表面上好像没什么关系，但再往下挖一层，是营销预算往更前端移动。品牌开始花更多的预算用在产品化创意，运营化创意，或者内容投资上，这是内在的逻辑与趋势。
那么话不多说，的我们到底经历了哪些营销事件呢？你又为哪些事件买过账呢？跟着小编来捋一捋吧～
（排名不分先后）
1.优衣库XKAWS
今年6月，优衣库发售了与美国当代艺术家KAWS合作的联名系列：最高售价仅99元人民币的T恤。此次跨界引燃抢购热潮，这系列T恤基本上在3秒内就被抢光，不少门店甚至上演了顾客连夜排队、奔跑进场、为抢衣服大打出手的一幕。
点评：
优衣库此次推出的为“KAWS：SUMMERUT”系列，该系列融入了KAWS近年来多个经典涂鸦造型，说是KAWS作品的大集合也不为过：带有标志性“XX眼”的COMPANION和BFF公仔、骷髅形象的COMPANION、KAWS去年在Dior男装大秀秀场打造的巨型BFFPINK。
这是优衣库和KAWS最后一次联名合作的UT系列（仅仅是UT系列的最后一次联名，不排除和优衣库旗下其他系列继续合作的可能性）。
令人寻味的是，不管是刻意为之还是无意之举，在KAWS作品被拍卖出天价后的一个月、KAWS正在风口浪尖之时，优衣库宣布推出最后一次与KAWS联名合作的UT系列，这势必会达到意想不到的效果。
另外，在此次跨界T恤发布前两天，KAWS本人还通过Instagram账号提前宣布了这一消息，使得该系列在发售前就获得高度
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