一、由数字营销主导营销策略执行的必然
1.互联网使用空前普及：
新冠疫情以来，持续的居家防疫措施让大众把更多的时间转向线上，疫情这三年中国网民规模与互联网普及率以更快的速度保持增长，网民人均每周上网时间在疫情期间一度增长至30.8小时，年下半年虽有回落但仍高于疫情爆发前的状态，大众上网习惯已被巩固。
中国网民人均每周上网时长
年12月至年12月
中国网民规模和互联网普及率
年12月至年12月
来源：《中国互联网发展状况统计报告》，CNNIC
2.营销投入集中转向互联网：
在中国，移动互联的高渗透度和持续增长的用户时间使得营销预算更多转向互联网，年以来互联网营销投入占营销总投入的比重占八成，电商、视频、搜索等线上媒介平台位居营销花费占比最高的三大投向。
中国广告花费的各媒介份额
年至年
各媒体平台互联网广告收入占比情况
年至年
来源：《中国互联网广告数据报告》，GroupM
3.细分人群变化牵引数字营销演变：
在数字营销成为新常态下，数字营销向何处去本质上是由主力消费人群及其消费方式与偏好等决定的，因此消费品企业有必要重新认识后疫情时代下主流消费人群的行为特征及其变化，从而为数字营销的趋势判断提供强有力的依据；若从人群出发，新人群代表着消费需求的变化，从而拉动渠道结构变化，最终形成对数字营销的全新要求，即“新人群-新消费-新渠道-新营销”的相互牵引逻辑。
对于“新人群”的探讨，各家机构多集中探讨如何抓住千禧一代作为主力消费人群的市场机会，但普华永道思略特建议
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