快消品品牌营销下沉便利店场景,焕新生

随着国民消费升级，经济快速发展，便利店行业一路高歌猛进，罗森、见福、美宜佳等连锁品牌都在迅速扩张，天猫、京东也对便利店行业跃跃欲试，不断地追加投资。

年，国内线上零售行业的发展对消费者的消费方式产生了影响，并给消费者带去了全新的购物体验。以北上广深等一线城市为例，繁忙的工作占据了生活大部分的时间，哪还有空去逛街购物，所以线上购物成了主要消费方式，特别是米面油这类大宗商品。对于一些普通的生活用品，人们也习惯了去社区便利店解决。因为大型卖场离消费者较远，且购物消耗时间也长，便利店就成了最方便的选择。年商务部发布的《关于开展便利店品牌化连锁化三年行动的通知》，这一动作无疑是加速了便利店的发展，让很多企业和资本更加看好便利店行业的未来。

便利店确实有很多的优越性，优异的地理位置、健全的供应链都是便利店的天然优势。很多便利店还严格把控面积、产品比例、引入鲜食产品，来给便利店带来更多收益。那么品牌如何才能在便利店这一渠道提升销量呢？线上能够通过直播、活动、促销来吸引消费者下单，而便利店就是注重零售，零售意味着品类多、品牌也多，那么如何让自己的品牌脱颖而出呢？很多饮品品牌选择放置品牌冰柜，但是往往里面存放的并非只有品牌方的产品，无法真正的吸引消费者选择自己的品牌。而海报在消费者眼里就更没有存在感了，因为平时看到的广告已经多的让人麻木。

便利店的商品，以高频消费的快销品为主，用户触达率也非常高。基于这个特性，对于品牌方而言，利用好就可以获得反复在目标群体的视线内曝光的机会。传播学中有个概念，品牌在消费者视线内重复出现的次数越多，形成的记忆就会越强。如何能让商品高频曝光呢？宾邦广联给出了答案。自主研发的智能导购设备能够在用户进入便利店的第一时间吸引用户的注意，利用声光电三位一体，感应到用户即可自动推送，互动广告即刻参与，还能添加智能语音引导消费。像一个导购员一样吸引消费者。还能利用便利店场景来进行高频的品牌曝光，在提升销售额的同时也提高品牌知名度。

便利店连锁化后也会逐渐向数字化转型，提高新技术应用能力，打造全渠道模式。这样便利店就会形成一个新的线下流量入口，宾邦广联希望把这些流量都纳入广告联盟平台来。未来还能通过线下便利店这一入口延伸出更多的服务。