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7个要点,认识母婴新零售人人都是产品经

来源:营销 时间:2023/6/19

母婴新零售是什么?本文作者从七个方面对这一问题进行了解答,与大家分享。

母婴行业这几年有个概念特别火,那就是新零售。可到底什么是新零售?跟母婴行业又有什么关系?

社群营销等于新零售吗?直播带货是新零售吗?微商城是新零售吗?数字化营销软件是新零售吗?母婴新零售到底是什么?追本溯源,要理解母婴新零售,我们先来做个定位:

回归商业本质,母婴新零售模式是传统经营模式的进化升级;是用互联网(思维、方法论、技术)重构母婴经营的人货场;母婴新零售的核心目的是为了提升经营效率,降低经营成本;在这里,我想通过“五个新”、“三个维度”、“十六个字”、“五个方法论”、“六个模块”、“三个阶段”以及“两个核心理念”来跟大家聊聊母婴新零售。

一、母婴新零售的五个新

1.新人群

人群是零售的核心,最终母婴连锁店竞争的制高点还是在人身上。新人群不单单是指消费人群,还涵盖了母婴行业里的创业者和从业者。首先是消费人群,随着85和90后人群进入生育高峰期,加上95后母婴人群的加入,让母婴门店渠道面临着机遇和危机并存的新格局。

一方面,都市和小镇的母婴人群占比旗鼓相当;另一方面,从中部地区,越往东部沿海,母婴人群的分布越是密集。

而这一届的宝爸宝妈们,从育儿理念,育儿行为,到育儿消费,都展现出与上一代截然不同的姿态。作为独生子女的他们,不仅爱孩子,也爱自己;作为普遍受教育程度更高的一代,他们在育儿理念上拥有更加独立的思考;作为在物质丰富的环境中成长起来的一代,他们对于母婴产品有着更高和更为多元化的需求。

更重要的是,作为互联网第一批原住民的他们,无论日常生活,还是带娃过程,都少不了互联网的使用场景。尤其是以

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