营销人员的培训是提高营销人员素质，促进企业发展的关键环节。
在当前激烈的市场竞争环境中，如何提高企业的竞争力、扩大市场占有份额已成为每个企业所面临的首要问题。
一、营销人员的素质要求：
1.具有强烈的创新意识：
创新是企业生存和发展的基础。一个企业只有具备较强的创新能力才能适应市场的需要，才能在市场竞争中取得主动。因此，作为企业的营销人员具有较强的创新意识；只有不断进行创新才能使产品具有特色和优势；也只有不断创新才能使企业在市场上立于不败之地；只有不断创新才能为企业带来更大的经济效益。
2.掌握市场营销知识：
随着我国经济体制改革的不断深入和市场经济的不断发展，市场营销工作的重要性越来越突出。作为企业的营销人员掌握现代市场营销理论知识和方法技巧；熟悉市场动态和变化趋势；了解本行业的现状和发展趋势等基本情况；具备一定的管理能力和分析能力等综合技能水平及较高的综合素质水平等知识储备和能力要求。
对产品的认识程度：即是否充分认识到产品的特点、功能及用途等；
对企业自身的认识程度：即是否明确自身的产品定位、目标顾客群以及经营策略；
对市场的认识程度：即是否清楚市场的发展方向、容量大小及竞争对手等情况；
对环境的认识程度：即能否根据环境的变化及时调整自己的行为方式；
对企业内部资源的认识程度：包括企业内部资源状况（如资金实力）以及外部资源条件（如政策）等等。对自我认识的认知度：包括对自己的个性特征与职业兴趣的认识等等。
对个人发展方向的认知度：是指对自己未来的发展方向的选择以及对实现目标的途径与方法等的考虑。对其他员工的认同度和信任感；个人道德品质修养的程度；个人的心理素质与承受能力等方面的情况。
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