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李飞由案例研究讲好中国营销故事清华经管说

来源:营销 时间:2025/5/11
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以下文章来源于营销科学学报,作者李飞

营销科学学报.

刊载市场营销领域新进展、新成果,为国内外相关领域研究者提供学术交流平台,促进我国市场营销学科的建设与发展,提高我国市场营销学术水平。

摘要:本文基于中国营销学者的视角,回答了由案例研究讲好中国营销故事的三个问题。

(1)什么是由案例研究讲好中国营销故事?简单地说,就是营销学者通过案例研究的方法,描述中国营销现象,探索中国营销发展规律,以实现解决中国营销问题和贡献世界营销新知的使命或目标。

(2)为何由案例研究讲好中国营销故事?有以下四点原因:①从案例研究的对象看,适合讲真实和完整的管理故事;②从案例研究的性质看,适合讲述有趣和可信的管理故事;③从案例研究的类型看,适合讲述丰富而不同的管理故事;④从案例研究的应用看,适合讲述精彩和理论构建的管理故事。

(3)如何由案例研究讲好中国营销故事?需要进行以下四个方面的正确决策:①明确研究的使命是服务中国,还是影响世界;②确定研究的主题是解决中国问题,还是追逐国际理论前沿;③选择的研究对象是中国境内的样本,还是全球范围的样本;④应用的分析方法是简单化的,还是复杂化的。

这些问题对于中国学者完成“服务中国,影响世界”的使命有着重要意义。

关键词:营销理论;案例研究;中国营销故事

引言

如何让“解决中国问题、讲好中国故事”的学术研究主张真正落地?回答这个问题,需要有多种视角、多种方法、多种学科的探索。

作为一位中国营销学者,我长期坚持在实践中发现需要解决的问题,并由案例研究方法构建或验证新的营销理论,进而为解决中国的营销问题服务,经历了学习、实践、再学习、再实践的循环往复过程,在20年时间里有20多篇案例研究论文在国内外学术期刊发表,并完成了9本案例研究的著作。

在年,我曾经“给自己画了一张像:商学院的营销学教授,主要研究领域为营销定位,

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