◎郑渝川（书评人）
中国电影应当首先通过营销确保实现收入大于成本，在营销中要竭力发掘和实现顾客价值，通过有效的分销要素的组合来确保加以实现。而我国电影当前的非影院收入份额较低，还亟待通过专业化的营销管理，来确保通过衍生品开发等方式来获得这方面的收入。
▲《解码中国电影营销模式》李飞著机械工业出版社年1月《疯狂的石头》凭什么“疯”？
年，一部低成本制作的喜剧电影《疯狂的石头》在暑期档上映，最终斩获万元票房。这一数字而今看来有些“寒碜”，但该部影片的投资额只有万元——考虑到当时还没有彻底迎来影院院线和电影工业的复兴，以及较低市场票价、反盗版技术手段有限等因素，相较于许多大制作、高成本却难以回本或勉强回本的影片，所以《疯狂的石头》的票房成绩算得上非常不错。该片的分账利润达到了万元。
清华大学经济管理学院市场营销系教授、系主任李飞在其所著的《解码中国电影营销模式》一书中分析了《疯狂的石头》为代表的中国卓越级电影的营销模式。《疯狂的石头》的成本很低，但这部影片却融合了黑色犯罪片、喜剧片、现实题材的故事片，将恶搞喜剧、荒诞喜剧、生活闹剧相融合，所以一定程度上是因为呈现出了一个全新品类的电影而受到
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