■编辑徐立
■来源营销头版（ID：mkt）
“娱乐至死”的年代，泛娱乐产业像是一块大蛋糕，不断吸引着品牌涌向IP营销的超级浪潮。然而，仍处于摸索阶段的品牌主，一旦将品牌与IP的结合陷入表面化、简单化，广告成效就难以把控了。
值得一提的是，有些品牌却善于此道。今年水密码联合《流星花园》打造的系列营销举措，就使得水密码与这部IP热剧形成了品牌+情感的深度联结。那么，在破除IP营销困境的积极探索中，水密码是凭借着哪些“传播生存法则”存活下来的？
1“融合”
拒绝迷失自我，精准匹配合作IP
IP经济大热之势下，个别品牌主会认为“得IP者得天下”，于是盲目疯抢头部IP，导致自身陷入困境——植入不自然，观众不买账。讲道理，一个品牌与优质IP捆绑后，是需要通过合理的创意和故事把受众情感导向营销领域、才能促使消费者产生共鸣。只有做到这些，才能激发IP营销创造更大的价值。
那么评估IP合作要遵循哪些标准？一是受众重合度，只有相似的受众属性，才能确保品牌营销是面向着精准的目标受众，从而更好地洞察他们的需求、解决他们的问题；二是内容融合度，品牌与IP在调性、场景、内容的结合上，一定要让受众“感觉舒适”，才能增加他们的品牌好感度。水密码在这两项评估标准的判断上，就有着自身的独立思考。
经过理性评估，水密码精准匹配到了适合自己的IP——通过梦幻外壳诠释成长内核的新版《流星花园》。这部IP热剧的观众画像与水密码的目标受众属性相似，都是那些踏上寻梦之旅，不断自我成长的年轻族群。精准选择了IP合作后，水密码在内容融合度上同样十分用心。以剧情植入+台词植入+场景植入+道具植入等多种方式，将明星产品水CC水润遮瑕的优势卖点，自然地渗透至剧情当中。比如说↓↓↓
剧情植入
在道明寺的“杉菜改造计划”中，“水CC”就是帮助杉菜完成蜕变的遮痘神器。
台词植入
小优看到杉菜使用“水CC”后无暇水润的肌肤，也不禁发出赞叹。
场景植入
厨艺大赛的休息时间，周彩娜就拿出“水CC”来补妆。
还有小姿在咖啡厅等道明寺时，用水密码口红来补妆。
道具植入
藤堂静和周彩娜的化妆桌上，满满都是水密码产品的身影。
事实上，想要完整地在剧集中植入品牌，品牌主需要在一开始的剧本创作阶段就开始介入。如何才能将品牌元素巧妙有趣地植入剧集，令其呈现出最好的广告效果，是需要品牌主和编剧团队共同思考的问题。
就拿
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