前段时间，全球营销圈的盛会——艾菲奖在北京正式落下帷幕，这个奖项被誉为全球象征的营销成就，也是指导营销趋势的重要资源。纵观获奖案例，“能量、营养与健康类”的作品令人眼前一亮，由汤臣倍健和Discovery探索频道共同创作的探秘之旅，在形式、内容、创意传播上以“实效营销实践者”的姿态，获得了专家评委的一致认可。
为什么汤臣倍健和Discovery的IP跨界，能拿下行业内含金量很高的艾菲奖呢？要回答这个问题，不妨从IP联合的本源开始说起。
01
IP跨界营销，讲究“门当户对”
IP跨界已成为一个热门营销方式，但能做到现象级案例却屈指可数。实际上，IP跨界的一大前提是，双方能有效转化对方品牌的客群，并能1+1＞2引发更多社会
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjslczl/133.html
