90年代，随着互联网大潮发展，一部分企业找到了新商机，通过电子邮件和网站等方式，推广自己的产品与服务。这也被视为数字营销的雏形。
在之后的时间里，数字营销先后又覆盖了搜索引擎、社交媒体等多个渠道，并随着大数据和AI的广泛应用，向着更加智能化、个性化的方向迅速发展。相关调研数据显示，年全球数字营销市场规模达到了亿美元。
对于广告主而言，选择越多，难题也就越多——面对众多媒体平台，如何根据自身特点，合理分配营销预算，实现流量与生意的双重增长？
这就对营销公司们提出了更高的要求，在帮助广告主进行流量投放的同时，还要通过数据分析与市场洞察，给出更多策略层面上的答案，化身成为品牌生意的“分析师”、营销预算的“规划师”。
1、行业格局重构，“数字营销”占据主导
如果把数字营销这些渠道都放到一起，我们会发现，从电子邮件、网站营销到移动营销，真正变化的不是终端设备，而是传播的内容与形式。
互联网早期，所谓“数字”，只是把传统广告的逻辑搬到了线上，还是一味地追求曝光量，谁能覆盖更多渠道，让更多人看见，谁就是行业的老大。广告公司纷纷将重心放到了媒体资源的争夺上，为了博取更多
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