蒋悦1彼得·德鲁克曾说，“企业只有两种基本的职能——创新和营销”。营销在企业中的地位举足轻重，但随着市场环境的日新月异、数字世界的爆炸式发展，营销的方式正发生着改变，首席营销官（CMO）也面临着增长和转型的双重考验。《年中国首席营销官调查白皮书》近日在由中欧国际工商学院举办的第三届中国创新营销论坛上发布。白皮书呈现了企业增长、市场营销预算与开支、渠道结构、数字营销等方面的调研结果，旨在反映中国市场营销工作的现状，并从CMO视角对未来趋势作出展望。“产品即营销”是不少企业秉承的信条。谷歌公司早期便一心扑在产品上，他们十分排斥营销。在当时，其产品通常不经由营销团队策划，通过技术测试、准备就绪后便会对外发布。而如今，“酒香不怕巷子深”的营销理念是否仍会奏效？CMO真能“躺赢”吗？他们的主要职责究竟是什么呢？中欧国际工商学院副教务长、市场营销学教授、宝钢市场营销学教席教授王高认为，“增长”是营销对于企业的主要责任。据调查，80%的受访者认为，推动业务增长是市场营销部门的首要职责，有些人则认为营销的首要职责是确保有效的品牌管理（56%）和发展整体的客户体验（50%）。在这些战略的推动下，70%的受访企业表示，相比年，他们公司将增加其在财年的营销投资。落地到具体的营销渠道的选择上，全渠道营销备受
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