在市场营销策略中，确定目标市场和确定市场营销组合这两个内容之间存在很密切的逻辑关系。首先需要做市场细分，确定目标市场；进入目标市场之后，要决定在目标市场当中的位置是什么，也就是市场定位；确定完市场定位之后，企业要根据自己确定的市场定位来决定营销组合。
比如在目标市场上，企业确定的定位是走高端路线，根据高端的定位要决定产品的价格，要决定销售的渠道，所以市场定位决定了企业确定什么样的营销组合。
营销组合就是用产品、价格、分销、促销4个词概括出一个企业可以调用的各种营销资源，由于这4个词从英文单词来看，开头第一个字母都是P开头，所以一般也叫4Ps组合,这是营销理论最核心最基本的内容。
4Ps组合的4个词，第一是产品策略，第二是价格策略，第三是分销策略，第四是促销策略。这4个词对应的关系是，确定完市场定位之后，接下来就要决定根据定位推出什么样的产品，产品根据企业的定位应该定什么样的价格，企业的产品要通过什么渠道转移给目标顾客，怎么样跟目标顾客进行广告宣传做促销。
产品策略，包括产品组合策略、品牌策略和产品开发，其中产品组合策略又分为扩大、缩小、产品延伸，品牌策略也就是商标策略。
促销策略，包括一促销组合要素，促销组合的4个主要工具或手段分别是广告、营业推广、公关宣传和人员推销；二促销组合策略，促销组合策略包括推式、拉式、推拉结合。
分销策略，分销也叫做渠道，就是企业生产出产品之后，选择什么样的通道把产品转移给最终顾客。分销策略也就是渠道类型的划分，传统上分为直接销售和间接销售，包括独家、选择、密集；在互联网环境之下，可以分为线上销售和线下销售。通道包括各种超市、自由市场、百货商店等，这些都属于整个渠道当中的某一个环节，统一把它命名为零售商。除了零售商之外，还有代理商，还有批发商，这些都属于分销策略要决定选择的内容。
价格策略，产品要想卖得好，价格也必须定得非常的合理。有两种典型的定价策略，一个是产品差别评价法，第一个是产品上市定价法。
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