近日，元气森林乳茶“0蔗糖”登上热搜
网友纷纷表示
“终究是错付了”
“不仅骗我掏钱，还骗我长胖”…
其实元气森林这波算不上道歉
只是在官方微博发布了一条升级公告
大致意思是：
元气森林乳茶系列中的“0蔗糖”不等于“0糖”
因为容易引发误解，所以要将“0蔗糖”改为“低糖”
你以为今天笑果传媒要说的是这场翻车事件？
No！
我们一起来看看这家成立于年的品牌
是如何用5年时间快速成长起来，达到亿估值的！
大获成功的背后，
其实隐藏着一套数字化时代的新营销玩法。
差异化市场定位
以90后、00后为代表的Z时代年轻群体，他们的口号是“保温杯里泡枸杞”、“熬最晚的夜，用最贵的眼霜”，相比较满足于物质层面需求的上一代，当代年轻人的消费理念发生了巨大改变，更加追求产品以外的附加价值。以快消饮品为例，年轻群体不仅仅追求口感和味蕾上的享受，也更加容易被精神层面的满足所吸引，比如健康、绿色。
借着近年来低糖、低脂、低卡风靡饮品市场的东风，元气森林深谙市场定位对品牌营销的重要性，明确了做“最受年轻人喜爱的无糖气泡水饮料”的目标，在其主打产品上打出“0糖、0卡、0脂、0反式脂肪酸”作为卖点。
除此之外，元气森林从产品成分、文案、外观设计等方面切入，附加强调高颜值、年轻化的品牌形象，口感上也不拉垮，满足了年轻消费者想喝“快乐水”又想追求健康同时要求产品观感的消费观。
除此之外，元气森林同时切入气泡水和无糖汽水两个概念，从大的品类中找到了一个大品牌未涉足的细分市场，规避了大部分市场竞品,也正是这样的差异化定位，元气森林实现了上市即“网红”。
爆红的底层逻辑
打造消费者认可的产品
一方面抓住了消费者既想健康又舍不得美味的心态；另一方面在包装上也符合年轻受众崇尚个性、颜值至上的审美，其设计是否从日本品牌身上“汲取灵感”我们在这里不多谈，引用某微博网友的一句话——这种相似是一种“有既视感但你又不能说抄的东西”。
年轻化营销策略
元气森林通过一大波流量明星代言及综艺植入，成功激活品牌的年轻化形象，并利用背后的粉丝经济来塑造品牌的认知度。比如冠名综艺《元气满满的哥哥》，创新、有冲劲的节目调性与元气森林的形象十分契合。
除了花样百出的综艺植入，元气森林还跨界国民手游《和平精英》、螺蛳粉品牌“好欢螺”等，不断输出品牌新鲜感，圈粉年轻人，并进一步扩大品牌声量。
除此之外，元气森林也没有放弃线下营销推广，在电梯间大规模投放，进入大众视野，成功刷了一波脸熟。
“线上种草、线下拔草”
内容分发、营销多渠道并行，提高内容推送到达率也成为元气森林的发展模式之一。线上线下同步进行的宣发，占据多渠道完成流量注入。
通过与明星合作、平台广告推送打响口碑后，元气森林利用KOL、KOC进行进一步有效推广，确保知名度的全面铺开。
在广告投放的过程中，元气森林不仅局限于美食博主，同时
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