爱心在左，营销在右。
▲刷屏文章《今天的××让人热血沸腾》截图。
文
王言虎
萧红的《呼兰河传》里有个悲剧人物叫王大姑娘，当她还在娘家的时候，人人赞不绝口，但当她嫁给当磨倌的冯歪嘴子后，人们对她的看法却彻底改变：做论的做论，做传的做传，还有给做日记的。°编排了个遍。
这像极了当下的自媒体环境，一个事情发生后，不同的营销号总能从各种角度加以裁剪、传播、解读，夸大宣传的有之，夹带私货的有之，歪曲解读的亦有之，总之都像自己亲眼所见。但很多时候这并不是事实。
有一种营销号更加“高明”：它不仅负责做论、做传、做日记，就连事件本身都是自制的，探索出一条独特的商业社会生存方法论。
前两天，某地八处商圈同时启动的一场“无人值守爱心站”活动，就是此中“典范”。
紧跟这场活动而至的，则是一篇鸡血与鸡汤味道浓郁的“爆款文章”——《今天的××让人热血沸腾》。
一、一场大肆张扬的营销事件
这个所谓的温暖公益活动，号称向在疫情期间坚守工作岗位的外卖小哥、快递员、环卫工人提供热饮、食品、跑鞋、护手霜、美妆礼物等，据说这个活动让上海市民“热血沸腾”，市民纷纷称赞“暖爆了”。
但今天就有人扒出，事情没那么简单，其实是一家叫“XX圈子”的自媒体搞的营销活动：为爱心站供应货品的是与该营销号合作的商家；外卖小哥、快递员、环卫工等，从事后放出的官方视频来看，有着明显的摆拍嫌疑。
这更像一个打着公益、温暖与抗疫旗号，背地里却忙着收钱的营销事件。
从营销号事后大肆张扬的文宣方案也可以看出不少端倪：
文案标题叫《今天的XX让人热血沸腾》，夸张地拉上全市为活动背书；
图文并茂的推文里，“快递小哥”、“环卫工”的细微表情被精准捕捉，甚至连外卖小哥与妻子的聊天记录都被拍了下来；
▲文章内容截图
视频里对商家logo的刻意露出，散发出浓烈的广告气息……
▲文章内容截图
首先应该明确，商业社会，企业搞营销没毛病，毋宁说这是互联网时代的生存之道，但有些底线却该被遵守：比如恪守法律，比如不去消费灾难与人性，比如要真诚对待传播对象，杜绝“套路”。
这次营销活动并不违法，但套路却是明显的：它展示给公众的，是一个纯粹地以关爱复工外卖小哥、快递员、环卫工为主题的活动，但诸多细节都表明，它不过是以公益与爱心为名，行收割金钱与
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