今天分享一本好书。罗杰?A?凯琳等博士的《市场营销》。
现在我们的每一个人都处在社群、裂变、移动、物联网、大数据、云计算、可穿戴，故事思维、品牌故事、用户思维、原生广告、痛点等等市场营销的关系当中，只不过大多的时候，我们扮演了买家的角色。
其实，在这里有众多的营销新话题，新形势下的市场营销也在不断迭代，懂点市场营销已然成为职场人的一个必备技能。
那么，新形势下的市场营销又是怎么样的呢？
市场营销不单单是卖东西，它包括了市场调研、广告公关、品牌运营、媒体宣传、产品开发、渠道以及产业的链条。从市场营销是一个企业管理的缩影。如今的市场，他是集策划、自媒体运营、品牌、产品运营、渠道管理、销售于一体的一个学科。
现代管理学之父彼得?德鲁克指出：“企业只有两件事情要做：一个是营销，一个是创新。”
市场营销，是把企业运行的所有环节串连起来的一条主线，它不止是广告和销售那么简单，还涵盖策划、自媒体运营、品牌、产品运营、渠道管理等诸多方面。
而这本《市场营销》是当前世界上最畅销的市场营销教科书。本书运用独特、创新和有效的教学方法，综合地展现了当代以顾客关系管理和顾客价值创造为核心的营销理念。
全面的分析了最新的虚拟营销、互动营销和多渠道营销等课题，将互联网时代的新实战也融入其中，与同类型的市场营销学教材相比可谓出类拔萃。
同时，在完整和紧凑的知识逻辑框架下，引入大量企业、营销专家和企业家生动、准确的案例描述，通过实际的案例能真正的把理论知识实操落地。
作为市场营销教材，本书已被翻译成11种语言，12次的更新改版，除了作者教导过的5万多名学生外，世界上有超过万名学生从中受益。
对于这个高速发展的时代，营销的方式也在千变万化。而本书内容有着多年的经验积累，有着丰富的理论和案例，却又能紧跟时代的步伐，不断更新，对于每一个接触市场营销的人都有较好的实用性和时效性。
本书写作风格易于阅读和理解，是学习营销知识的最佳选择。
关于这本书的作者罗杰?A?凯琳是美国明尼苏达大学商业管理博士，现任南卫理公会大学考克斯商学院市场营销学特聘教授、美国营销科学院主管委员会成员。
他的教学和研究领域为营销规划与战略、产品管理、营销的财务方面和市场调研。
凯林教授在市场营销、管理学方面的期刊上发表文章70余篇，对市场营销有卓越的研究和贡献。
在第19章和第21章中关于社交媒体及互动营销，就顺应了网络时代的营销需求。
对于目前网络广告的收费方式，如何选择能让自己的广告在降低成本的同时，也能扩大广告效益吸引更多的客户群体。
现在很多广告都在社交媒体平台上进行投放，对投放效果需要进行评估，方法主要分为两种：（1）与投入或成本挂钩；（2）与社交媒体的产出或收入挂钩。
与投入或成本挂钩可以从三个方面来进行衡量：每千次展示成本（CPM）、每次点击成本（CPC）、每次活动成本（CPA）。这三种方法投入的成本不同，也有各自的优缺点，需要根据企业需求来衡量和选择。
按CPM的话，虽然简单易行，但只能评估广告展示，但不一定都能进行销售转化；按CPC投放则可能因为广告的吸引力而影响用户点击和播放；按CPA可以让投放成本更有实效，但有可能每次销售转化的成本会更高。
与产出或收入挂钩进行广告评估，则要
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszlff/7493.html
