市场营销的干货都在这里了

不要让太多没有适用边界的普世道理也就是“干货”轻易的占据我们的头脑。比如“细节决定成败”、“选择比努力更重要”等等，还有非常的多。这些都是单车，这些都是骑过单车，摔过跤人的总结，对于没骑过单车的人，也仅仅就是一句话，甚至还没有“爱护草坪，请勿践踏”来的更有指导意义，起码爱护草坪告诉了我们目的，不要践踏指出了行动的路径。细节决定成败？细节从来不决定成败，关键因素决定成败，细节只是影响成败和降低了成功的概率而已。当我们失败的时候，我们往往看到一些细节的，表面的原因。一句“细节决定成败”，就是最后的总结了，这会让我们放弃对细节之下关键原因的探寻。如果没有找到关键的原因，下次可能是另外一个细节决定了成败。比如我们小的时候，一道题目做错了，很多时候归结于“马虎”，但是马虎的背后可能是这个知识点掌握的不牢固，那还简单，将这个知识点补上就可以了。如果不是某个知识点的问题，而是没有认真审题，那背后就是注意力控制甚至是“习惯”的大问题。如果是这样的问题，那岂是轻易可以避免的细节，更不是下次认真点就能解决的，是要通过大量的针对性的练习才能克服，克服旧的习惯，建立新的习惯。我是带着广告专业的困惑走入营销这行的，因为看到了非常多广告失败的案例，广告是一个加速器，但是加速是没有方向的，可以加速成功，也可以加速失败，有些失败的确是广告媒体选择，甚至是广告表现的问题。但是广告也仅仅是市场营销中推广的一个P（promotion）而已，甚至还是不是这个P的全部。带着这些疑问，我从服务大甲方、到自己去做甲方公司、最后再到许多小甲方内部去服务小甲方。我发现问题更多是出在“逻辑”上，逻辑其实很多时候也是一种观念，我们往往拥有甚至不缺一大堆正确的观念，也就是平时说的“干货”，但是却少了独立和坚持。可能看到“这里”，“这里”不单指本篇文章，而是如果你已经看了本

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