近日，一则#康师傅征招马拉松锦鲤#的网络话题登上了热搜，活动再次把人们的视线带回到了前段时间引爆营销热点的“锦鲤”事件。
图源网络年国庆期间，支付宝官方微博推出寻找“中国锦鲤”转发抽奖活动，中奖者即为“中国锦鲤”，引发网友疯狂转发。“锦鲤”一词也因此走红，成为“好运”的象征。纵观年，可以说是互联网中的拜锦鲤元年，转发锦鲤已经成为社交场景中的一种流行趋势，这本质其实就是人们对美好生活的向往。
锦鲤跃出，引爆社交热度
年国庆，支付宝用一条「祝你成为中国锦鲤」的微博打破了社交圈的平静。由多商家组团提供的、价值万的“中国锦鲤全球免单大礼包”在微博上创下了6小时转发破百万，成为微博史上转发量最快破百万的企业微博，最终这条微博共收获了多万转评赞，2亿曝光量。
此后，诸多企业、自媒体纷纷效仿，一股覆盖线下线上的“锦鲤”营销热潮就此兴起。
支付宝锦鲤的揭晓使“锦鲤”的网络热度在10月9日达到峰值。锦鲤活动带来的营销效应此后持续发酵，11月8日，支付宝花呗顺势推出了“花呗锦鲤”活动，获奖者支付宝将会帮你还的花呗，此次活动也形成了“锦鲤”热度新高峰。关于“锦鲤”的网络讨论直到今日依旧在持续，但因同类活动过多且质量参差不齐，以至于用户产生审美疲劳，虽然讨论依旧存在，但热度已经明显已经下降许多。
花式锦鲤，开启营销新套路
支付宝打开“中国锦鲤”开门红
支付宝锦鲤活动成为了微博有史以来势头最大、反响最激烈的营销活动之一，作为开启“锦鲤”式营销活动的首创者，支付宝功不可没，之所以这样讲，不仅是因为有多商家的参与，更重要的是打破了许多记录，而商家也在这种极高的曝光量背后获得了巨大的收益，支付宝也收获了百万粉丝，可谓共赢。
“中国锦鲤”中奖者“
信小呆”一夜爆红，两天内狂涨85万微博粉丝，其本人表示“下半生是不是不用上班呢？”引来了无数网友的羡慕。后面网友纷纷转载信小呆的照片，希望能沾点“锦鲤”的运气，“转载这个信小呆，你就可以收获爱情”“转载这个信小呆，考试必过！”等等，虽然这些和支付宝“锦鲤”活动已无太多关联，但这却是“锦鲤”式营销带来的传播效应的直接体现。分析：此次支付宝“锦鲤”活动之所以吸引众人目光，与“豪华的”奖品包有着重要关系。但光有奖品还是不够的，能够充分调动用户的参与性才是最重要的一点，恰好支付宝抓住了这一点。首先活动时间恰当，国庆长假让网友有充足的时间来参与活动，同时也可以把支付宝的理念传递到位，其次强大的品牌联动，使活动得到最大范围的传播，最重要的一点就是支付宝的造势，各种精彩话题为活动带来不少
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